新城线路测速大摩平台【注册】-，一方面，众多国际美妆巨头竞相入局，通过孵化、并购、推出相应产品线的方式不断加码；国内不少新锐/头部品牌亦将该赛道作为突围的重要选择。
另一方面，Clean Beauty这个「舶来品」虽然起步较早，却始终未能像当年A醇、刷酸等「功效猛药」一样，在国内市场掀起现象级热潮。
去年，广东省化妆品学会与上海日用化学品行业协会先后发布了《化妆品纯净美妆规范通则》、《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》等标准文件，从不同角度为行业填充Clean Beauty的定义框架，也似乎预示着国内市场正在向规范化发展转航。
结合当前的赛道趋势和用户需求，国内品牌入局Clean Beauty有什么突围选择？其「中国化」的落地应用还存在哪些探路可能？
从市场机构的数据来看，Clean Beauty的大盘增长空间还有待发掘——
分地区来看，具有先发优势的欧美市场，对Clean Beauty的推广也更为成熟。美国雅儿全球首席科学家冯楚梅博士曾在春雷社专访中提到：Clean Beauty已经成为美国市场的「标配」了，包括环境友好、可持续、零残忍等，产品要进入美国必须具备这些条件。（点击回顾）
随着这股风潮向亚洲市场渐进，日韩系巨头也纷纷试水。资生堂除了收购美国网红品牌醉象之外，还推出了高端护肤品牌BAUM葆木，更将Clean Beauty作为下阶段的增长点之一；花王集团旗下的芙丽芳丝则在今年迎来品牌升级，正式入局Clean Beauty。
LG生活健康在去年推出了纯净主义彩妆品牌freshian菲色然；爱茉莉太平洋旗下品牌梦妆则布局了首条Clean Beauty产品线「智萃肌活系列」。
虽然入局者众，但Clean Beauty至今在国际上并未有统一定义，且不同市场对其的解读各有侧重点。综合来看，大致包含了以下几个特点：强调全产品周期的安全、绿色、零残忍；配方不含有害或致敏成分等。
例如，BAUM葆木的产品基本围绕树木的天然材料所制成，包括树木的根、茎、叶和果实的萃取成分，天然指数大于90%；freshian菲色然的产品配方经过「素食认证」，包含无花果、羟基积雪草苷和透明质酸等5种成分；梦妆的「智萃肌活系列」亦强调产品不添加风险成分，含90%以上天然成分。
Farmacy Beauty推崇绿色环保包装；斯嘉丽·约翰逊创立的the outset走极简风格，包装大量使用可回收玻璃和以甘蔗制成的树脂等原料；蕾哈娜推出的Fenty Skin主张洁净、纯素、不含油脂，采用具有地球保护意识的包装和配方；SnowBerry则坚持0碳生产等。
事实上，Clean Beauty的定义并不是一张禁用成分清单可以概括的，而是贯穿整个产品周期的管理，涉及从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等各项环节。
回顾近年来市场的需求曲线变化，不难发现，经历了「功效猛药」洗礼的用户群体开始回归理性，「肌肤屏障修复」、「敏感肌护理」、「精简护肤」等方面的需求不断升温，而Clean Beauty也因为「配方纯净」、「安全温和」等特点，声量随之上涨。
另一方面，从上游原料领域来看，「植物来源、温和抗老、妆食同源、绿色环保」等趋势变化（点击回顾），也反映了「成分党」所接受的营销语境变化，让更多Clean Beauty品牌嗅到了破圈的机会。
春雷社梳理发现，国内主打Clean Beauty的品牌，大多会围绕「敏感肌」相关的热门功效诉求，讲述品牌的产品配方理念或成分故事。
例如，以「上上纯净」为品牌理念的on Top就建立了近乎「洁癖」的禁用清单，并开发了独家配方技术和递送技术。
其明星单品粉罐油霜，打破了「油」与「霜」的边界，采取专利的TopnatrolTM天然乳化技术实现35%的高含量植物油脂下的纯净乳化，功效宣称为：通过补充内源性脂质修护屏障。
另一个明星单品舒缓打底精华则独家复配成分PhytoCalmTM，融合11种天然植物精萃，并以独家专利Topbiome®自释微囊递送技术实现促渗。
去年迎来品牌全面升级的一叶子，则继双修系列之后，又推出了大单品「光透修护水感精华」。经过扎实的基础研究和原料领域的探索，发现了高浓度B5的全新靶点，并复配油橄榄叶提取物，打造出全新核心原料组「叶抗因」；通过「科学护肤」的产品打造逻辑，丰富了Clean Beauty的内涵。
此外，Clean Beauty也是许多着眼于小众品类、细分赛道的新锐品牌的突围助力，通过开拓新品类、新场景来占领用户心智。
以新锐品牌LAN为例，便是通过小众品类「卸妆油」+热门概念「以油养肤」+品牌定位「Clean Beauty」成功破圈。其明星单品雾屿水感洁颜油配方精简，采用椰油醇为基底，通过假丝酵母发酵油技术，提升油脂性能，打造全新肤感，实现「功效与温和」的平衡。
成立于2020年的植物个护品牌超级种子，则以「植物提取+纯净配方=超级种子」的公式切入用户心智。其明星单品为「雪松温和洗发水」，从喜马拉雅雪松中提取雪松醇作为核心成分，复配五种植物精粹，采用甜菜碱+氨基酸+APG表活；品牌将Clean Beauty的理念应用至头皮护理领域，以「皮肤森林」的概念打造其个护产品体系。
以「彩妆界的成分党」为品牌定位、摒除有害或争议成分的淂意，以及以「产品配方」为触点、加快自主研发和新成分应用的Red Chamber等新锐，都将「纯净配方」和「皮肤零负担」等理念加入到产品之中，强化Clean Beauty的品牌形象。
总的来看，「不添加有害成分」是国产Clean Beauty品牌的出发点，而品牌的崛起仍是立足于国内「成分党」这一特殊市场生态，功效宣称也多往保湿舒缓、屏障修复等方向靠拢。
但区别于主打「实验室」、「皮肤科医生」等理科气质的功效新锐，Clean Beauty品牌的核心成分与配方构成多基于东方/本土植萃，更看重用户共创，其品牌调性也更加轻盈亲切。
同时，站在品牌长期主义的角度，「环保可持续」或将被更多地纳入到品牌故事之中。
对于国内市场而言，每个具有增长潜力的舶来概念都不免经历一段「本土化」的过程，Clean Beauty也不例外。
综合前述品牌案例，我们可以发现，环保、安全、可持续的品牌理念和社会责任感是其欧美系流行的关键；而登陆到国内市场后，Clean Beauty则被赋予了更多内涵，新锐品牌的突围也被分化出不同方向的路径。
那么，中国用户到底需要什么样的Clean Beauty产品？从理念到运营、产品、配方、包装等细化环节，还有什么共性值得深度发掘？
6月28日，由春雷社主办，微谱检测、络捷植提、赛趋科赞助，闻弦设计支持的「Clean Beauty的中国化」主题沙龙将在杭州举行——
本次沙龙将从品牌定位、市场受众、研发设计等角度，系统性阐述 Clean Beauty 这一舶来概念应如何落地本土，为产品经理打通 Clean Beauty产品认知的任督二脉；
并结合中国市场特色和消费者需求，探讨和分享本土 Clean Beauty 产品的原料甄选、配方设计、产品设计原则，并梳理该类产品的创新机会点，为产品经理提供「Clean Beauty方向产品」的开发宝典。返回搜狐，查看更多
