首页·阳光娱乐挂机·首页，高质量发展与高品质生活交融荟萃，“追求颜值经济”、“享受精致生活”等理念已广泛渗透到美妆消费圈。越来越多的消费者开始将目光聚焦于肌肤保养，美丽经济转化为“实景图”，护肤类产品渐而得到重视。

　　作为身体中最细致且脆弱的部位，眼睛格外容易受到伤害。一句“熬最晚的夜，用最贵的眼霜”引起了无数人的共鸣。作为熬夜与“抗衰老”场景之下的护肤品类，眼部护理产品成为了许多人在“双十一”、“618”等购物节必囤的产品，眼部护理市场也在近年迎来了显著增长，成功在众多美妆产品中掀起美颜热潮，迸发出蓬勃生机与活力。

　　基于眼部护理市场的巨大潜力，用户说综合互联网数据，从用户视角洞察需求，全新推出《2023线上【眼部护理 眼霜/精华】消费趋势洞察报告》，从市场、品牌、产品、用户、营销五大维度综合分析眼部护理市场发展趋势，以下为报告内容精选。

　　在生理构造上，眼部皮肤比面部皮肤更敏感、更易受到伤害。再加上眼部被真皮脂肪层包围着，真皮层中胶原及弹力纤维含量稀疏而单薄，容易发生松弛。眼周皮肤缺少汗腺及皮脂腺分布，易产生皱纹。

　　另外，由于每天眨眼动作频繁，眼睛周围皮肤受到很大压力，而长时间使用手机及电脑又会加速眼部皮肤松弛、干燥及老化。如不重视眼肌的防护，可能导致眼部皱纹的增加，所以，有针对性地保养眼部皮肤是非常关键的。

　　用户说监测数据显示，2023.05MAT淘宝天猫眼霜品类GMV达到70.52亿元，占眼部护理总体的79.38%。2023.05MAT淘宝天猫眼部精华品类GMV达到6.40亿元，占眼部护理总体的7.20%，眼部精华品类与眼霜品类市场份额差值高达70%以上。

　　2022年10月眼霜实现15.37亿，同比增速高达297.42%，眼部精华实现0.98亿，同比增加218.42%，纵观眼部护理电商平台销售额走势，眼霜和眼部精华变化趋势基本一致，尤其在10月和11月，呈现并驾齐驱态势。

　　目前，眼部护理市场价格参差不齐，在部分业内人士看来，主要是由于近几年进入眼部护理市场的品牌越来越多，一些国产品牌依靠低价争夺客源。

　　用户说数据指出，2023年5月，200元以下眼霜销量占比达到39.04%，大部分为国货眼霜。这表明在今年春季新品上市之际，消费者对平价国货眼霜需求仍保持旺盛状态。

　　然而，在眼霜产品消费中，400-600元眼霜产品占据主要市场份额，销额占比27.55%，远超其他价格区间，该区间雅诗兰黛小棕瓶眼霜贡献最多销额，说明中高端产品仍具有较大市场潜力。

　　与去年5月份相比，300-400元区间眼霜销售额占比增速最快，达223.53%。此外，随着经济复苏以及居民消费意愿增强，1500-2000元区间眼霜销额占比同比增长150%，其中CPB「4D精雕眼霜」占据最大销额。

　　用户说发现，2023年5月，淘宝天猫700-800元眼部精华销额占比最多，该区间内兰蔻大眼精华由去年的680元/20ml上涨至710元/20ml，因此带动整个区间销额占比高速增长。此外，1000-1500元眼部精华5月销额占比同比增长606.90%，其中雅诗兰黛白金黑松露精华眼霜当月销售额实现400.64万元，占该区间的58.06%。

　　100元以下的平价眼部精华销量占比高达41.67%，销额贡献10.00%，是所有价格中销量最高的区间，其中The ordinary咖啡因眼部精华液占据最多市场份额，由此可见，平价的眼部精华产品具有较大市场。

　　从商品的功能和价格的角度来看，高端产品往往配备更加前沿的科技技术，能够有效的帮助眼部肌肤抗衰抗皱。而眼部肌肤较之于身体其他部位更为脆弱，消费者对于产品功效更高更好的追求只要不变，在消费产品结构化升级的浪潮中，对高端产品的追求便是必然。

　　所以，对眼部护理市场来说，中高端眼部护理产品有很大的市场发展潜力。作为品牌方，只有具备清晰的价值观和远大的志向，提出更高层次议题，创造更先进产品才能成为真正的竞争优势。

　　延缓皮肤衰老已成为美妆行业研究的重点，在生物学方面，细胞分裂趋势有限，每一次细胞分裂时染色体端粒均变短，当变短至一定程度时引发DNA损伤并进入生长停滞期而不能持续繁殖。这个过程是不可逆转的，称为自然衰老。

　　在自然衰老之外，还存在着多种加速皮肤衰老的外部因素，如光老化、化学物刺激、环境影响等，这也成为抗衰发展的关键方向。

　　据BBC调查结果显示，眼周肌肤呈极度脆弱状态，与脸部肌肤相比，护理难度明显加大，还会比面部提前10年出现老化现象。将眼周肌肤作为养护对象、抵抗衰老是当下主流，不少眼霜在市场上展现了其抗衰老功效。

　　AMPK激活剂+玻色因：来自南法瓦伦索高原玫瑰精粹，可激活人体细胞执掌众多关键年轻通路的AMPK，从根本上加快肌肤焕新速度，同时还具有抗氧化作用和抑制黑色素生成等功效。

　　兰蔻菁纯眼霜搭配专研玻色因，具有出色的抗衰老能力。玻色因能够刺激肌肤自发分泌粘多糖（GAGS），从而刺激玻尿酸的分泌，使皮肤更加水润、饱满，从而达到抗衰老的效果。在实验中，研究人员发现，即使是60岁的老年人，使用3%的玻色因也能有效地缓解皮肤可见的衰老迹象。

　　眼丽士肽+黑洛西肽+三重保湿：德玛森氏Tri-effect眼霜添加了5%眼丽士肽Eyeliss，由三种不同成分组合。由于在胶原中存在大量具有生物活性的胶原蛋白多肽，这些蛋白质肽具有显著的降低毛细血管通透性、消除眼袋的作用，同时还能紧致和调节皮肤，使皱纹变得平滑，一旦它们之间相互作用后，就会相互补充。有测试结果显示，仅使用3%Eyeliss，眼周充血程度减少52%，眼袋程度减少52%，眼周光滑程度62%。

　　黑洛西肽Haloxyl可以促进胆红素和含铁血黄素的代谢，专治各种黑眼圈。该成分能够在眼周区域施加作用，使肌肤更加紧致。其原理是通过吸收血液中的色素，从而形成肉眼可见的颜色。实验结果表明，仅使用2%的Haloxyl能够显著降低黑眼圈的红色和蓝色程度，降幅高达19%。

　　在深层舒缓修护过程中，复配角鲨烷、透明质酸钠和霍霍巴籽油三种成分共同发挥保湿作用，以达到深层舒缓的效果。

　　御廷兰花精粹：如今已进入全民“成分党”时代，消费者在选购护肤品时，往往会优先考虑其所含成分的特性。只有在高效成分的基础上，结合先进的科技和纯熟的工艺，才能够实现强联合，从而打造出卓越的产品。

　　御廷兰花含有天麻根提取物、马鞭石斛提取物，专研焕活眼周。由于其细腻卓越的质地，眼霜易于涂抹，无需施力，避免了对肌肤的破坏或拉扯，实现了指尖的融化，直接渗透至肌肤，即刻舒缓。

　　娇兰御廷兰花系列首次将纳米技术应用于眼霜，打造出革新性护肤品。纳米级别的配方在化妆品中由微小的液滴组成，这些液滴可以将活性成分深入到肌肤内部。同时，纳米颗粒本身具有很强的吸附性和渗透性，能有效地吸附在皮肤表面上，并渗透到细胞内。某些成分存在于纳米乳剂中，这些成分可以与角质层中的脂质结合，从而促进纳米液滴及其所含活性成分的不断扩散，从而发挥更为显著的功效。

　　综合来看，抗衰一直是眼部护理行业研究的重点对象，寻找具有抗衰功效的原料成为研究的热点，如德玛森氏Tri-effect眼霜中添加了5%Eyeliss，因卓越的抗衰功效受消费者青睐。实际上，细胞衰老是一个十分复杂的过程，目前，各大眼霜品牌均致力于专研复配成分技术，使得深层、根源、逆转成产品迭代关键词。

　　作为抗老赛道上的一个重要类别，专利技术是眼部护理产品的重要竞争点。权威和突破性专利技术可以为眼部护理产品创造优势记忆点、提升互联网关注度、拉动消费、在群雄逐鹿的高端市场抢占先机。

　　bio-renewal techology生物新活技术：ReVive是由Brown博士研发的高端护肤品牌。Brown博士将诺贝尔获奖成分结合肌肤活性成分研发出核心科技：生物新活技术，应用于ReVive赋活焕彩多效抗老眼部精华。bio-renewal techology生物新活技术，采用了恢复活力的生物更新肽，增强密度的生物增容肽和增强弹性的生物紧致肽复配，能帮助皮肤重建其结构完整性。

　　SA专利缓释技术：视黄醇及衍生物近年来受到抗衰老类化妆品的热捧。实验结果发现，将视黄醇涂于肌肤可增加肌肤柔软度及光滑度，同时视黄醇的抗氧化功能可以加速肌肤深层细胞更新，促使肌肤生成更多的表皮蛋白从而增强肌肤弹性。在护肤品里添加视黄醇对痤疮、皱纹等有良好改善作用。

　　视黄醇缓释专利技术应用于露得清二代A醇眼霜。是指配方中视黄醇、极性润肤剂（PPG-15硬脂醚）、非极性润肤剂（异十六烷）的组合。通过脂质给A醇“托底”，让A醇能在皮肤上缓慢释放、发挥作用，从而减少刺激。

　　tivated protein kinase，AMPK)是一种高度保守的细胞能量和营养状态传感器，其调节能量恢复的机制是感知一磷酸腺苷(adenosine monophosphate，AMP)/三磷酸腺苷(adenosine triphosphates，ATP)和二磷酸腺苷(ade-nosine diphosphates，ADP)/ATP的比值变化被激活，通过打开产生ATP的途径，同时关闭生物合成途径和其他消耗ATP的非必要过程来恢复能量稳态。随着年龄增长，线粒体逐渐出现能量代谢衰退的问题，这个时候肌肤也会出现胶原蛋白的流失、皱纹生成等一系列老化表现。AMPK作为重要的经典蛋白激酶，可在细胞和生理水平的代谢应激中恢复能量平衡，改善线粒体功能，减少皮肤的细纹等衰老表现。

　　萜类物质是学界公认的可以提高AMPK活性的物质，兰蔻菁纯眼霜中的永盛玫瑰凝萃里面就含有20%的萜类物质和丰富的植物脂肪酸，可以作为天然萃取的AMPK激活剂，破译肌肤年轻开关，根源细胞新生，焕新眼周。

　　色提因逆龄科技：2023年7月6日，全球知名护肤世家雅诗兰黛重磅亮相第25届世界皮肤病学大会，分享色提因的突破性前沿研究成果。Sirtuin色提因即去乙酰化酶，又称长寿蛋白，是活跃在每个人身体细胞里的逆龄肌因。目前，人类SIRT中公认的成员有7个，即SIRT1-SIRT7。研究表明，SIRT可与p53、FOXO/PGC-1α、NF-κB、Ku70等蛋白相互作用，参与细胞周期的调控、有丝分裂、染色质凝聚和细胞迁移、氧化应激反应等调节过程，并通过DNA修复、抑制炎症、抗氧化、保持端粒长度等作用抗衰老，实现抵抗衰老，甚至逆转衰老。

　　在色提因的7个成员中，雅诗兰黛革新色提因逆龄科技，破译色提因全链网，深入研究色提因1、2、3、6，并应用于雅诗兰黛白金眼霜。在黑科技的加持下，雅诗兰黛白金眼霜能直达细胞中心，实现根源淡褪顽固眼纹，提拉紧致的全面眼周抗老功效。

　　由此可见，专利技术正改变着眼部护理产业技术格局，同时直接影响着行业走向。以生命科学、合成生物学和基因技术等为代表的生物技术从活性功效成分和生物合成两个方面影响着眼部护理产品的革新和发展。以循证医学、皮肤科医生为代表的皮肤科学在功效原料筛选、临床数据和功效宣称以及新品牌创立上都对业界产生了综合影响。

　　品牌要寻找一条与自身产品相符的技术路径，创造出一套完善的技术逻辑和科学传播体系，通过体系对抗体系，才能在更激烈的市场上占据一席之地。

　　近年来随着网络、自媒体等的蓬勃发展，眼部保养意识不断增强，眼霜也由原来只适用于轻熟龄女性，逐渐演变为老少皆宜。

　　用户说数据库显示，在小红书与抖音平台，用户对眼部护理、眼霜、眼膜、眼部精华的互动与关注度在年龄分布上基本一致。小红书平台中，34岁以下的用户是眼部护理主力军，该年龄段占比超过80%。抖音平台中，40岁以下的用户占到了各个关键词的70%以上。

　　值得注意的是，18-34岁是眼部护理市场的核心用户群，这个群体也是目前护肤市场的消费主力军。眼部护理互动的用户主要集中于31-40岁之间，占比37.59%，原因可能是这个年龄段的人群更加注重眼部肌肤的护理和眼部皱纹的预防。

　　在市场科技驱动的变革中，消费者更加注重其个体需求与产品的科学联系，同时也使得消费者对产品有着更加理性与多元的要求。企业通过对产品成分及功效的深入科学研究，成为消费者专业护肤的重要依据。

　　眼部护理用户的需求关注维度主要以功效为主，眼部护理、眼霜、眼部精华3个关键词中，用户对功效的关注均在20%以上，是最重要的关注维度。相比之下，眼部护理用户对肤质、气味和产品质地并不敏感。

　　眼部护理需求发生变化时，仅眼部精华气味及肤质需求呈正增长，分别为39%及15%。其余维度眼部护理与眼部护理细分品类的声量均为负增长，眼霜中的功效、成分、包装设计需求声量下降60%以上。

　　用户说2023年1月至2023年5月数据显示，十大品牌中兰蔻线上GMV位列第一，远超其他品牌，而线上GMV前三品牌声量都位列前五。

　　但就效率而言，国货品牌每1单位声量能引发更多互动，其中DAISY SKY每1单位声量约能引发225.3单位互动量，专妍为210.3单位，而兰蔻仅为93.8单位。十大品牌中，伊丽莎白雅顿口碑最好，净情感度NSR为96.0%，国货中专妍声量虽位列末位，但其口碑位列第3，为88.3%。

　　#A醇大佬#引爆网络：要说抗衰界最热门的成分，A醇必须拥有姓名。2022年9月，资生堂品牌推出话题#A醇大佬#，并邀请各界大佬对「A醇大佬」小针管进行亲测认证。

　　美妆大佬@易梦玲分享速褪顽固纹使用体验，成分大佬@酒窝冉冉_分享真皮级纯A醇是淡纹里的关键。借助头部博主的力量，#A醇大佬#微博线万次的热烈讨论，从点线面构成了一幅完整的营销蓝图，为A醇小针管淡纹口碑蓄水。

　　通过「A醇大佬」的互动内容，影响用户决策心智，使得小针管1周速褪10大顽固纹的核心优势破圈。这一系列操作，对用户产生潜移默化的影响，打造了「A醇大佬」的独特记忆点，从而有利于产品的高效传播。

　　专属“蝴蝶涂法”加乘淡纹：资生堂品牌于4月22日推出了一项大佬级淡纹手法——「蝴蝶涂法」，与小针管眼霜搭配使用，以对抗顽固的纹路。专业产品搭配专业手法，有效传递「A醇大佬」的专业性和价值。

　　资生堂于7月8日推出了备受瞩目的「蝴蝶涂法2.0」，不仅能够精准地涂抹淡纹，更能根据个人情况量身定制专属的淡纹手法，让小针管眼霜的淡纹效果更加高效。同时在品牌推广上也加入了社交媒体传播，利用粉丝社群扩大知名度。

　　利用公共渠道和劝服逻辑，深度绑定多位KOC达人，其中包括少数头部达人和数量级更大的腰尾部达人，通过分享「A醇大佬」专属的「蝴蝶涂法」手法的笔记或短视频，将真皮级纯A醇与蝴蝶涂法相结合，从而全面渗透到国内眼部护理的消费者中，提高A3人群的转化率。

　　眼霜+专属搭配：2月，兰蔻为菁纯眼霜推出独家按摩手法，并在4月设计出「小黑瓶」发光眼霜的使用手法，强调3步见证眼周发光焕变，从专攻黑眼圈、淡化细纹到强韧眼周屏障，高度契合眼部护理消费者的需求。并推出发光眼霜专属按摩棒，加乘焕活眼周。

　　兰蔻借助联合多位美妆个护头部达人，在微博、小红书上以专业按摩手法分享产品使用感受及测评结构，推广产品种草，从而迅速触及眼霜的潜力客群，同时激发消费者潜在的购买欲望。

　　绑定明星借势传播：2月24日，全网首映分别由赵今麦、张婧仪与张凌赫领衔主演、「小黑瓶」发光眼霜特别出演「发光」剧场，借助年轻艺人的力量，将「小黑瓶」发光眼霜打造成抗初老的品牌形象，与年轻消费者进行互动交流，提升品牌的质感，进一步扩大兰蔻品牌的影响力。

　　兰蔻于4月推出话题#明星熬夜时都在干嘛#，与多位当红年轻艺人合作，通过营销活动满足消费者对明星护肤的猎奇心理，激发粉丝群体的购买力，利用明星自带的基础流量借势破圈传播，提升品牌及「小黑瓶」发光眼霜的曝光度，实现产品的拉新、蓄水以及种草。

　　「茶愈式护肤」助力白茶新肌系列：1月1日雅顿官博推文携带话题#茶愈式护肤#，提前布局白茶新肌系列，茶愈系列在社交平台上引发了热烈反响，该线日发布了一款源自福建白茶新一代EGCG进阶抗氧的白茶新肌系列，其中包括眼霜、面霜等多个品类，为消费者带来了全新的护肤体验。

　　2月，雅顿与宇宙的猜想联手推出了一款限定礼盒，专为庆祝情人节而设计，旨在提升白茶新肌系列的受欢迎程度。

　　，并于5月打造西安赛格雅顿波波新肌茶园，结合“茶愈式护肤”理念提升白茶新肌系列曝光度，扩大品牌影响力。

　　伊丽莎白雅顿通过高频密集的营销活动抵达用户心智，同时借助年轻化的快闪店模式拓展和培养潜在年轻圈层用户，利用系列品牌传播活动，加速转化目标客群。

　　。其充满童趣的粉嫩包装和萌趣的人气娃娃，吸引了年轻群体对个性的追求和仪式感的重视。泡泡玛特乐于冒险、活泼、有趣的形象与雅顿高端品牌形象结合，正是雅顿品牌年轻化的又一积极行动。雅顿通过将潮玩圈与美妆圈、少女心与少女肌的治愈联动，成功吸引了玩具行业的消费群体，

　　眼部抗衰卷疯了：黑眼圈天敌？干纹救星？国货品牌死磕抗初老｜2022眼部护理报告