知行战略咨询-面膜行业知行数据观察：面膜品类 新城手机app下载，1. 用户直接或通过各类方式间接使用慧博投研资讯所提供的服务和数据的行为，都将被视作已无条件接受本声明所涉全部内容；若用户对本声明的任何条款有异议，请停止使用慧博投研资讯所提供的全部服务。

　　2. 用户需知，研报资料由网友上传，所有权归上传网友所有，慧博投研资讯仅提供存放服务，慧博投研资讯不保证资料内容的合法性、正确性、完整性、线. 任何单位或个人若认为慧博投研资讯所提供内容可能存在侵犯第三人著作权的情形，应该及时向慧博投研资讯提出书面权利通知，并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。慧博投研资讯将遵循版权保护投诉指引处理该信息内容；

　　面膜行业定义及分类面膜是敷于面部的护肤品，通过短暂覆盖形成密闭/半密闭环境，促进皮肤吸收营养成分，实现保湿、美白、抗衰等护肤功效。【慧博投研资讯】

　　市场持续扩容，贴片面膜仍是主流随着护肤需求从基础保湿进阶至功效型护理，面膜以其便捷性成为高频高效的护肤载体。

　　胶原灌注、以酶焕肤等新技术持续推动产品创新，带动市场持续扩容。2018至2025年间，中国面膜市场规模预计从478亿元增至750亿元，年复合增长率达6.7%。在品类结构上，贴片面膜占据72.8%的主流份额，优势在于即时与便捷；而涂抹面膜（27.2%）则凭借仪式感与多维养护特性，展现出更高的增长潜力。

　　经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING知行数据观察面膜品类目录CONTENTS1行业宏观市场调研2线.政策法规趋势4.消费渠道趋势1.电商平台整体趋势2.各品类机会&增长点牌规模占比4.细分品类TOP品牌1.品牌趋势2.产品矩阵3.营销布局4.人群画像5.内容营销策略行业宏观市场调研面膜行业定义及分类面膜是敷于面部的护肤品，通过短暂覆盖形成密闭/半密闭环境，促进皮肤吸收营养成分，实现保湿、美白、抗衰等护肤功效。

　　贴片式面膜含精华液的膜布载体（如无纺布、蚕丝），即取即用，方便快捷涂抹式面膜需手动涂抹于面部，包括膏状、泥状、凝胶状、乳霜状等撕拉式面膜质地多为胶状，干燥后形成薄膜，可撕除并带走部分角质和污垢冻膜凝胶状质地，冷藏后使用体验更佳，主打补水舒缓，部分可免洗面膜市场持续扩容，贴片面膜仍是主流随着护肤需求从基础保湿进阶至功效型护理，面膜以其便捷性成为高频高效的护肤载体。

　　2018至2025年间，中国面膜市场规模预计从478亿元增至750亿元，年复合增长率达6.7%。

　　在品类结构上，贴片面膜占据72.8%的主流份额，优势在于即时与便捷；而涂抹面膜（27.2%）则凭借仪式感与多维养护特性，展现出更高的增长潜力。

　　478 532558 591 637660 704 750 0 100 200 300 400 500 600 700 4E 2025E2018-2025年中国面膜行业市场交易规模（亿元）年复合增长率6.7% 72.8% 27.2%2025年中国面膜市场份额占比贴片面膜涂抹面膜监管趋严推动行业转型年份政策法规/行业大事件发布/发生主体核心内容及行业影响2020 《化妆品监督管理条例》正式实施国务院作为化妆品行业的顶层法规，面膜作为普通化妆品被纳入严格监管体系，明确了注册备案流程、生产经营规范及法律责任，为面膜行业的全链条监管奠定法律基础，推动行业告别野蛮生长。

　　2021发布《化妆品标签管理办法》国家药监局规定2022年5月1日起新注册备案的面膜需符合标签要求，2023年5月1日前完成存量产品标签更新。

　　2022调整“医用面膜”管理类别国家药监局将此前按一类医疗器械管理的“医用面膜”（液体敷料类）调整为二类医疗器械管理。

　　2023发布《化妆品网络经营监督管理办法》国家药监局要求电商平台及平台内面膜经营者需披露与备案一致的标签、功效宣称等信息。

　　针对面膜线上销售乱象，规范了电商渠道的经营行为，减少线上虚假宣传、假货流通等问题，保障线发布贯彻实施《国家标准化发展纲要》行动计划（2024—2025年）市场监管总局等部门提出完善化妆品等商品过度包装标准。

　　进一步细化面膜包装的监管要求，推动面膜企业优化包装设计，兼顾环保与实用性，契合行业可持续发展趋势。

　　2025实施《纯净面膜技术规范》团体标准广东省化妆品质量管理协会作为国内聚焦“纯净面膜”的专项标准，明确要求纯净面膜以5种以上植物水为核心原料，零添加香精、色素等成分，采用食品级包装，且需通过实证具备3项以上明确功效。

　　2025 《化妆品安全风险监测与评价管理办法》国家药监局构建了化妆品安全风险监测与评价体系，标志着监管从事后处置向事前预防转变，为消费者用妆安全提供更坚实的保障。

　　19%12% 12% 10% 10% 8%5% 4% 3% 3%保湿紧致修护清洁抗皱舒缓控油祛黄提亮滋养祛痘淘宝涂抹面膜-主流功效销售额占比TOP10面膜选购以功效为主，贴片/涂抹面膜功效细分面膜选购人群的核心决策要素为功效（23.9%）、成分（21.1%）与使用肤感（19.5%），反映消费者对产品实际效果、安全性与体验的高度关注。

　　在淘宝平台，贴片面膜以保湿、修护、舒缓为主，侧重即时补水与屏障养护，满足快节奏护肤需求；而涂抹面膜在保湿之外，更强调紧致、清洁与抗皱等深层功效，定位偏向多维护理与深度管理。

　　两类面膜的功效差异，体现出市场在便捷高效与深度养护之间的品类细分，呼应消费者日益精细的护肤场景需求。

　　抖音销售额从112.6亿升至191.0亿，销量占比达75%，销售额和销量均实现大幅增长，均价也稳步提升。

　　淘系则增长乏力，销售额占比降至30%，销售额下滑、销量增长停滞，均价与抖音的价差缩小。

　　淘宝头部品牌集中度更高，且TOP3品牌市占与其它品牌拉开差距，珀莱雅与欧莱雅起到分庭抗礼之势。

　　21.9% 32.8% 43.4%淘宝头部品牌集中度CR5 CR10 CR20 14.0% 22.4% 34.7%抖音淘系价格带分层，国外高端溢价；抖音“低价高销量+内容营销”成增长主力淘宝平台国外品牌（欧莱雅、理肤泉等）均处于“高价”象限，靠品牌溢价占据市场；国货珀莱雅、自然堂以“低价高销量”突围，伊菲丹、毛戈平等高端品牌则处于“高价低销量”，格局相对稳定。

　　抖音平台国外品牌（lefilleo、HERBMODA等）走高端小众路线；EIIO、达肤妍等品牌以低价高销量+内容营销策略快速增长，成为平台增长主力；原生密码、科兰黎等品牌走“高价低销量”高端路线。

　　品牌定位：专注珍珠护肤的中高端品牌，以珍珠成分结合现代科技，为消费者提供温和、高效的美肤方案，主打“光透亮白”珍珠肌护理。

　　Slogan：珍珠养肤世家品牌使命：为大众提供温和、安全、高效能的珍珠美肤方案品牌愿景：致力于成为消费者满意的全球美肤创领者品牌主打产品：安心小白管、胶原小金管、珍珠美白面膜132 4562020年4月2020年9月2021年7月2023年3月2024年9月2025年2月欧诗漫小白灯获“年度MVP”，全年销量突破350万瓶、零售5.8亿元。

　　参与快手超级品牌日，总GMV突破5572万元，品牌自播GMV环比增长186%。

　　获评第十六届美妆年度大奖“年度护肤品牌”，拿下克劳锐“年度最具社交影响力品牌”。

　　23-25年抖音销售额持续攀升，且每年8月、618、双十一大促前后呈现明显的周期性峰值，反映品牌在抖音的营销节奏与用户消费需求形成共振。

　　数据来源：知行数据库，2025年1-9月618大促夏季溯源专场双十一双十一4.06亿27%10.86亿73%2025YTD渠道销售额占比淘宝抖音核心三大品类波动增长，液态精华单月冲2亿品牌抖音主营品类集中于液态精华、贴片面膜/涂抹面膜、面部护理套装，构成核心销售矩阵。

　　销售趋势上，液态精华与贴片面膜/涂抹面膜波动增长，其中液态精华在25年8月（头部达人溯源专场直播）迎来爆发式增长，单月销售额近2亿；面部护理套装增长相对平稳，其余品类贡献有限。

　　整体而言，品牌抖音业务依赖液态精华、面膜类核心品类驱动，品类结构集中且核心品类增长势能强劲，支撑起品牌抖音渠道的销售表现。

　　产品矩阵围绕“珍珠美白抗衰”核心，涵盖精华、面膜、乳液面霜、泥膜、眼霜等，覆盖护肤全流程，形成“美白为基、抗衰延伸”的丰富布局，通过多价格带+多功效单品的组合，适配不同护肤场景与预算。

　　整体通过直播、商品卡、视频的多元渠道组合，以及达人与品牌自播的配合，推动品类销售在抖音持续拓展，保障了销售的稳定性与增长性。

　　数据来源：知行数据库，2025年1-9月夏天防晒相关短视频带动商品卡销售额增长达人溯源专场直播核心人群画像：18-30岁年轻女性品牌用户以女性为绝对核心，消费者中女性占85%，小红书互动人群女性占比达96%，男性占比极低。

　　年龄层面，消费者主力为18-30岁（67%）；小红书互动人群更年轻化，18-24岁占48%、25-34岁占32%。

　　数据来源：知行数据库，2025年1-9月女85%男15% 32% 35% 25% 5% 3%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上品牌消费者画像女96%男4% 10% 48% 32% 7% 3%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁44岁以上品牌小红书互动人群画像锚定“珍珠美白”定位，强化品牌心智话题参与人数播放量#欧诗漫安心小白管1.5w 22.5亿#欧诗漫珍白因美白套装329915.82亿#欧诗漫8.2w 10.1亿#osm欧诗漫2.3w 9.91亿#欧诗漫美白淡斑面膜3.7w 9.26亿#欧诗漫珍白因精华55339.03亿#欧诗漫发光面膜2.3w 6.75亿#欧诗漫精准养白7.6w 6.34亿#第二代欧诗漫安心小白管9434.87亿#欧诗漫修抗小金管15353.43亿#欧诗漫珍白因水乳22042.62亿#欧诗漫胶原小金管7432.46亿#欧诗漫珍白因美白精华5241.66亿#欧诗漫白金cp 1611.32亿#欧诗漫珍白因美白水乳12641.21亿#欧诗漫安心白4.0w 1.15亿#欧诗漫电动按摩眼霜62691.06亿#欧诗漫面膜96111.04亿#欧诗漫小白灯36558641.2w#欧诗漫小白管3268460.4w关键词：小白管、珍珠白、淡斑、美白数据来源：知行数据库，2025年1-9月欧诗漫品牌话题营销聚焦“珍珠美白”核心定位，以明星产品为核心打造爆款话题，如#欧诗漫安心小白管（播放量22.5亿）、#欧诗漫珍白因美白套装（播放15.82亿），直接带动产品出圈。

　　采用分层布局策略，官方发起专业话题树立形象，达人、用户参与UGC话题扩大传播，形成“官方引领+用户共创”的生态。

　　提升品牌高度与破圈代表达人：陈三废姐弟、朱瓜瓜放假啦啦啦垂直种草与信任建立代表达人：晶晶和鲲鹏、李宝宝分层转化与规模化渗透代表达人：卓伊家、原来是妈咪、天才小猫咪>

　　500w100w-500w10w-100w1w-10w

　　为了完善报告评分体系，请在看完报告后理性打个分，以便我们以后为您展示更优质的报告。您也可以对自己点评与评分的报告在“我的云笔记”里进行复盘管理，方便您的研究与思考，培养良好的思维习惯。