年销2628亿国货成唇部彩妆市场“头号玩家”！近日，艾媒咨询发布的《2024-2025年中国唇部彩妆行业研究及消费洞察报告》数据显示，中国唇部彩妆产品市场规模呈上升趋势，2023年达到262.8亿元，预计2028年将达379.5亿元。
作为彩妆品类中的一个细分赛道，唇部彩妆是妆容中不可或缺的一部分。但是前几年因为疫情需佩戴口罩，唇部彩妆首当其冲受到冲击销量下滑。如今，唇部彩妆逐渐复苏，再次占据彩妆市场“C位”。
唇部彩妆直接应用于嘴唇，是面部美容的重要组成部分，包含口红/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇笔/唇线笔、唇泥等。
近些年来，随着人们生活水平的提高以及“她经济”的崛起，女性消费潜力不断增长，对美的追求也日益增强，为唇部彩妆行业带来广阔的发展空间。
艾媒咨询数据显示，2023年中国唇部彩妆市场规模达到262.8亿元，同比增长13.0%。得益于国家政策的支持、电商平台的兴起和社交媒体的普及，预计到2028年中国唇部彩妆市场规模将增至379.5亿元。
此外，魔镜洞察数据显示，2024年1-6月天猫平台彩妆香水的细分类目中，唇部彩妆销售额为26.96亿元，市场份额占比第二。1-6月，抖音平台唇部彩妆销售额为44.84亿元，仅次于面部彩妆。
美妆头条在小红书以“唇釉”为关键词搜索，出现了188万+篇笔记，口红商品则高达78万+。在抖音平台，#口红播放量近358亿次，#口红试色近349亿次，#唇釉播放量超118亿次，#唇泥超41亿次。
在颜值经济的推动下，年轻消费者更加注重自身颜值气质的提升，对唇部彩妆的需求激增，众多品牌洞见其中商机，纷纷蜂拥入局想要快速抢占份额，呈现出百家齐放的市场局面。
在这片热火朝天的市场中，早些年唇部彩妆市场由国外大牌占据主导地位。但是随着年轻消费者的崛起，不少本土品牌凭借性价比、快速迭代的产品、妆效妆感等因素杀出重围“弯道超车”。
艾媒咨询调研数据显示，56.8%的消费者关注唇部彩妆的口碑，50.3%的消费者关注唇部彩妆的产品特色；在品牌选择上，消费者对于本土彩妆品牌的认可度和信任度正在逐步提高，59.3%的消费者表示倾向于选择本土品牌，国际品牌占据了39.2%的市场份额。同时，本土品牌的价格优势是吸引消费者的重要因素之一，101-200元/支（41.4%）和51-100元/支（36.3%）的口红受到消费者欢迎。
此外，蝉魔方数据显示，2024年上半年抖音平台唇部彩妆销售额为25亿-50亿，销售额环比增长13.55%，同比增长76.94%，TOP10中国货占据八席。天猫数据也显示，2024年上半年抖音，销售额前两名均为国货品牌，分别是INTO YOU和酵色。
而8月份抖音平台唇部彩妆品牌Top排行榜也显示，前十名本土品牌位列六席，领先外资品牌。罗娜女神、稚优泉排名前二，橘朵、INTO YOU、酵色等国货品牌也都位列其中。
美妆头条搜索发现，橘宜集团2023年业绩数据（未经审计）显示，橘宜集团全年零售额超过30亿元，收入达26.1亿元，同增48%。其中，橘朵为16.7亿元，同比增长66%；酵色为9.4亿元，同比增长25%。
此外，美妆头条还发现，在小红书平台，年轻消费者也更偏爱国货品牌。INTO YOU、完美日记、酵色等众多本土彩妆品牌也是在此背景之下快速崛起。
上海某新锐彩妆品牌负责人告诉美妆头条记者，本土彩妆品牌更能快速响应消费者关注的热点，并及时根据消费者需求快速迭代产品。再加上更懂消费者、性价比较高，以及创新营销玩法，所以更受年轻消费者的喜爱。
随着入局者众多和市场的发展，如今的唇部彩妆早已随着消费者审美升级有所变化，市场正逐步向多元化、精细化方向发展。
功能的延伸、品类的细分，让唇部彩妆市场呈现出了百花齐放和争奇斗艳的竞争格局，除了传统口红和唇膏之外，唇露、唇泥、唇彩、唇蜜等细分品类异军突起，成为市场新宠。
根据淘宝天猫的数据，自2019年以来，唇彩、唇蜜、唇釉类目的市场份额上升趋势明显。
此外蝉魔方数据显示，2024年上半年抖音平台，唇彩、唇蜜、唇釉市场占比为53.18%，同比增长100.24%；有色唇膏、口红市场占比为45.45%，同比增长55.62%；唇笔、唇笔线%。
比如INTO YOU唇泥、卡姿兰唇部精华、KIKO双头唇釉、酵色成膜晶冻、蜜丝婷锁色唇霜、完美日记名片唇釉、珂拉琪水雾纯露等产品在各大社交媒体平台受到热捧。
早些年，唇部彩妆品类只是做化妆修饰，使唇部变得娇嫩欲滴，气色变得红润有光彩，但是随着消费者需求进阶，护唇养唇成为重点，尤其是“妆养合一”的健康理念深入人心。
英敏特2024《妆养趋势分析报告》表示，61%的人在购买唇彩时优先选择具有护肤功效的产品。完美日记开创“妆养一体”唇妆全新体验，首创唇部仿生膜Biolip™技术结合专利石榴胜肽复合物，推出了首支兼具口红妆效、唇部精华与唇膜功能的「仿生膜」精华口红。卡姿兰有色唇部精华蕴含双重植物精粹，为唇部提供密集润养抚平淡褪细纹，不仅仅是一支口红，更是一款兼具妆效与养护功能的唇部美妆产品。珂拉琪提出“未来智感唇妆”概念，不仅设计了独家蚕丝蛋白包裹神经酰胺复配成分，还通过酶解辅助提取技术创新开发雨生红球藻提取物，打造唇妆进阶新体验......
正所谓，一花独放，不如百花齐放。在美妆头条看来，唇部彩妆品类千姿百态、争奇斗艳，恰是行业欣欣向荣的体现之一。
1、艾媒咨询：2024-2025年中国唇部彩妆行业研究及消费洞察报告2、华经情报网：2023年中国唇部彩妆行业现状及趋势（附市场规模、产业链及重点企业）
3、智研咨询：《2024-2030年中国彩妆销售行业市场竞争力分析及发展前景展望报告》
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