一支口红能承载多少需求？2025 年的答案是：不止于显色，更要养肤、持妆、适配场景，甚至呼应情绪。

　　《2025 年线上唇部彩妆消费趋势洞察》报告揭示，线上唇部彩妆市场正经历“冰与火”的重塑 —— 既有平台销售额下滑，也有细分品类逆势狂飙；消费者从“盲目跟风”转向“精准定制”，品牌则在成分、技术、营销的赛道上加速冲刺。这份报告，藏着唇部彩妆市场的现在与未来。

　　淘天、京东遇冷：淘宝天猫唇部彩妆销售额 71.17 亿元，同比下滑 14.87%；京东 27.90 亿元，同比微降 1.72%，传统唇膏 / 口红成为下滑主力，备案量同比缩量 25%。

　　抖音成增长引擎：唇部彩妆销售额超 1 亿 +，同比大涨 34.3%，唇釉 / 唇蜜贡献 53.7% 销售额，成为绝对主力。

　　细分品类爆发：唇笔 / 唇线笔在多平台实现正增长，京东增速最快；唇泥、唇颊两用备案量同比扩张，芭比波朗、小奥汀等品牌领跑这一赛道。

　　唇部彩妆早已不是 “色素 + 蜡质” 的简单组合，而是科技与自然的融合体：

　　成分两极化突破：一边是山茶花籽油、玫瑰花油等天然植萃持续渗透，主打 “温和养唇”；另一边是重组胶原蛋白、绣球菌多糖等生物工程成分崛起，推动 “抗衰”“修护基底膜” 等功效向皮肤医学领域延伸。

　　技术硬实力比拼：“水包油型” 剂型专利扎堆出现，实现持色与滋润的平衡；毛戈平空气仓唇釉的 “悬浮润色技术”、AZTK 的 “无感成膜体系”，让 12 小时持妆、10 秒不沾杯从口号变为现实。

　　设计更懂用户：造型吸睛、便携升级成主流，甚至出现“无障碍口红包装”；唇颊两用棒、多用唇油等“一妆多效”产品走红，契合懒人需求。

　　核心人群：小红书女性用户占比 94%，18-24 岁群体为主；抖音上 24-30 岁新一线女性更关注 “持久、通勤” 属性，消费力突出。

　　热门妆效轮换：“自然裸妆” 声量同比暴涨 345%，“白开水妆容” 成新宠；镜面玻璃感虽以 32 万声量居首，但同比下滑 14%，传统镜面唇釉渐显饱和。

　　场景化需求爆发：干燥 / 干冷场景需求激增 1006%，推动“保湿不脱妆”概念销售额暴涨 86150%；便携补妆需求增长 48%，倒逼品牌推出小巧易携的补妆神器。

　　唇部彩妆市场呈现出多个明显的趋势。趋势一为三维裸感体系，从单一色概念向多维兼容性升级；趋势二是流行妆容风格的变化，韩式、若有似无等风格流行；趋势三为早八高智通勤，素颜口红、高智感口红等声量增长；趋势四是 Z 世代消费趋势，注重即时满足的消费体验，为情绪买单等消费特征明显。