新城线路测速中国男士护肤品行业现状及前景：90后、00后年轻男性成为消费主力军近年来，随着国民收入水平的提高以及“他经济“的迅猛发展，我国男士护肤品发展迅速，尤其是随着90后、00后年轻男性成为消费主力军，他们更加注重个人形象和外表，对护肤品的接受度和需求度较高，推动洁面、保湿、抗衰老、控油等男士护肤品产品需求大幅增长，据统计，2021年我国男士护肤品零售市场规模达866.0亿元，同比增长6.7%，但近两年，受宏观经济增速下滑、消费者需求缩减的因素影响，我国男士护肤品零售市场规模有所萎缩，据统计，2023年中国男士护肤品零售市场规模降至818.1亿元，同比减少0.02%，其中，面部护理产品占比最大，超90%。

　　相关企业：北京大宝化妆品有限公司、曼秀雷敦（中国）药业有限公司、欧莱雅（中国）有限公司、妮维雅（上海）有限公司、雅诗兰黛（上海）商贸有限公司、资生堂（中国）投资有限公司、上海相宜本草化妆品股份有限公司、花王（中国）投资有限公司、上海家化联合股份有限公司、上海菲婷丝化妆品经营有限公司、上海自然堂集团有限公司、上海百雀羚（集团）有限公司等。

　　关键词：男士护肤品产业链、男士护肤品市场规模、男士护肤品竞争格局、男士护肤品发展趋势

　　护肤品，即保护皮肤的护肤产品，而男士护肤品是根据男性皮肤特点和需求专门设计研发的，用于清洁、护理、保养男性皮肤的一系列产品。按用途不同，男士护肤品可以分为清洁类、护理类和特殊护理类；按使用部位不同，男士护肤品可以分为身体护理产品、手部护理产品和面部护理产品。

　　近年来，我国对化妆品行业监管日趋严格，相继发布一系列政策，对男士护肤品的生产、质量、成分、标签等进行规范，保障产品安全和质量，促使企业合规经营，如：2024年4月，国家药监局发布《化妆品检查管理办法》，指出：加强化妆品监督管理，规范化妆品检查工作。2024年4月，国家药监局发布《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》，指出：对化妆品安全评估资料实施分类管理，允许部分符合条件的普通化妆品提交安全评估基本结论，安全评估报告由化妆品企业存档备查。

　　男士护肤品行业上游主要包括水、油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂、香精色素等原材料供应商，塑料瓶、玻璃瓶、金属罐、纸盒等包装材料供应商以及搅拌机、灌装机、封口机、乳化机、灭菌设备等生产设备供应商；行业下游主要包括商场、超市、美妆专卖店、品牌专柜、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

　　从上游成本结构来看，目前我国男士护肤品生产成本主要包括原材料、人工及制造费用、运输成本等，其中，原材料占比最大，超60，因此，油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂、香精色素等原材料供应商水平和价格波动对男士护肤品行业影响较大。

　　近年来，随着电商市场的发展，电商平台已成为男士护肤品市场重要的销售渠道，如淘宝、京东、拼多多等综合电商平台、小红书、得物等垂直美妆电商平台以及直播带货、短视频营销等新兴电商平台，电商平台的崛起极大地促进了男士护肤产品的普及，打破了传统零售渠道的地域限制，让男性消费者能够更加便捷地获取产品信息、比较价格、查阅评价，据统计，2023年我国男士护肤品市场线%，未来，随着移动互联网的普及和消费者消费习惯改变，男士护肤品线上渗透率将进一步提升。

　　注：本文节选出自智研咨询发布的《研判2025！中国男士护肤品行业产业链、发展现状、竞争格局及发展趋势分析：90后、00后年轻男性成为消费主力军[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。

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　　本《报告》从2024年全国男士护肤品行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国男士护肤品行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国男士护肤品行业发展趋势。《报告》是系统分析2024年度中国男士护肤品行业发展状况的著作，对于全面了解中国男士护肤品行业的发展状况、开展与男士护肤品行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事男士护肤品行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。

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