1. 用户直接或通过各类方式间接使用慧博投研资讯所提供的服务和数据的行为，都将被视作已无条件接受本声明所涉全部内容；若用户对本声明的任何条款有异议，请停止使用慧博投研资讯所提供的全部服务。

　　2. 用户需知，研报资料由网友上传，所有权归上传网友所有，慧博投研资讯仅提供存放服务，慧博投研资讯不保证资料内容的合法性、正确性、完整性、线. 任何单位或个人若认为慧博投研资讯所提供内容可能存在侵犯第三人著作权的情形，应该及时向慧博投研资讯提出书面权利通知，并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。慧博投研资讯将遵循版权保护投诉指引处理该信息内容；

　　中国家庭清洁正经历从“功能满足”到“体验满足”再到“情感与健康满足”的跨越式跃迁。（慧博投研资讯）

　　中国家庭的清洁观念经历了从物质匮乏年代的“凑合”到如今“精致健康”的跨越式升级；户型变革重塑中国家庭的清洁场景，清洁工具正从“通用拖把”走向“户型适配+场景切换+效率优先”的迭代方向；清洁工具也随之从“能拖地”向“拖得享受”迭代。（慧博投研资讯）人群洞察-六大典型用户画像中国家庭清洁消费者市场分为效率至上、品质苛求、银发务实、租房过渡、新中产美学、宠物主理六大人群，分别驱动着清洁工具向省时省力、完美无痕、轻便免洗、快速高效、美学仪式、防缠无死角等多元方向精细化升级。效率至上型追求“省时高效”，拒绝中途洗拖把、缠毛发、返工；品质苛求型视清洁为生活仪式，愿为耐用工艺和高清效果付费；银发务实型拒绝复杂功能，只要轻便、不弯腰、能进角落、价格实在；租房过渡型追求“轻便实用、快速搞定”；新中产美学型要求工具高颜值、能养护地面、散发香味，清洁即生活美学；宠物主理型追求防缠无死角、除菌净味。

　　中国家庭的清洁场景已从日常维护、周末深度、突发状况到婴宠特需全面升级，消费者痛点从“能否清洁干净”跃迁至对“省时省力、无痕无残留、操作便捷、健康安全”的情感价值诉求，驱动清洁工具从基础功能满足走向情感与健康满足的深度融合。

　　消费者选购清洁用品以理性务实为主导（效果、省力、耐用、性价比），但健康环保等附加值的付费意愿正形成重要增长力量；代际差异显著（00后重悦己、80/90后重均衡、70后及以上重实惠），信息获取以短视频和电商为主，清洁工具使用痛点聚焦毛发缠绕与清洁过程中的重复劳动、频繁清洗。

　　未来清洁市场正迈向“轻松体验、美学表达、健康守护”三位一体的新图景，宝家洁以材料科学颠覆传统胶棉拖把品类，引领从“把地拖干净”到“享受清洁过程”的全面跃迁。

　　2026iResearchInc.从“拖地”到“享地”中国家庭拖把使用场景升级白皮书2目录CONTENTS03场景重构-从功能满足到情感价值的痛点转化01洁净觉醒-中国家庭清洁意识变迁02人群洞察-六大典型用户画像05未来展望-“享地”时代的清洁新图景04决策解码-消费者购买行为分析32026.5iResearchInc.摘要场景重构-从功能满足到情感价值的痛点转化中国家庭的清洁场景已从日常维护、周末深度、突发状况到婴宠特需全面升级，消费者痛点从“能否清洁干净”跃迁至对“省时省力、无痕无残留、操作便捷、健康安全”的情感价值诉求，驱动清洁工具从基础功能满足走向情感与健康满足的深度融合。

　　未来展望– “享地”时代的清洁新图景未来清洁市场正迈向“轻松体验、美学表达、健康守护”三位一体的新图景，宝家洁以材料科学颠覆传统胶棉拖把品类，引领从“把地拖干净”到“享受清洁过程”的全面跃迁。

　　人群洞察-六大典型用户画像中国家庭清洁消费者市场分为效率至上、品质苛求、银发务实、租房过渡、新中产美学、宠物主理六大人群，分别驱动着清洁工具向省时省力、完美无痕、轻便免洗、快速高效、美学仪式、防缠无死角等多元方向精细化升级。

　　效率至上型追求“省时高效”，拒绝中途洗拖把、缠毛发、返工；品质苛求型视清洁为生活仪式，愿为耐用工艺和高清效果付费；银发务实型拒绝复杂功能，只要轻便、不弯腰、能进角落、价格实在；租房过渡型追求“轻便实用、快速搞定”；新中产美学型要求工具高颜值、能养护地面、散发香味，清洁即生活美学；宠物主理型追求防缠无死角、除菌净味。

　　洁净觉醒-中国家庭清洁意识变迁中国家庭清洁正经历从“功能满足”到“体验满足”再到“情感与健康满足”的跨越式跃迁。

　　中国家庭的清洁观念经历了从物质匮乏年代的“凑合”到如今“精致健康”的跨越式升级；户型变革重塑中国家庭的清洁场景，清洁工具正从“通用拖把”走向“户型适配+场景切换+效率优先”的迭代方向；清洁工具也随之从“能拖地”向“拖得享受”迭代。

　　决策解码-消费者购买行为分析消费者选购清洁用品以理性务实为主导（效果、省力、耐用、性价比），但健康环保等附加值的付费意愿正形成重要增长力量；代际差异显著（00后重悦己、80/90后重均衡、70后及以上重实惠），信息获取以短视频和电商为主，清洁工具使用痛点聚焦毛发缠绕与清洁过程中的重复劳动、频繁清洗。

　　4洁净觉醒-中国家庭清洁意识变迁0152026.5iResearchInc.中国家庭清洁正处在从“功能满足”向“情感与健康满足”的跨越期受社会经济进步、居住空间升级、健康意识觉醒以及产品技术迭代的驱动，中国家庭清洁意识正在经历从“功能满足”到“体验满足”再到“情感与健康满足”的跃迁。

　　理念升级空间升级适应复杂老户型工具升级“能拖地”（1.0）这反映了“消费升级”在家庭清洁领域的具象化，中国家庭清洁正在经历从功能满足到体验满足再到情感与健康满足的跃迁。

　　来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制匹配开放式、小户型、宠物家庭等新场景“拖得干净”（2.0）“拖得享受”（3.0）肉眼看不见脏抑菌抗菌、除螨、无异味的健康管理技术驱动新材料迭代及清洁技术不断成熟，这使得免手洗、不弯腰、不缠绕”等成为可量产的功能。

　　空间驱动户型开放化、精细化驱动清洁场景从“扫雷式”变为全覆盖式，对工具的效率和便捷性提出硬要求。

　　心理驱动人们健康意识觉醒，清洁目标从“去污”升级为“除菌”和“悦己”，清洁行为从“负担”变为“家庭责任”和“生活方式”。

　　62026.5iResearchInc.来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制理念升级：从干净到健康的代际变迁中国家庭的清洁观念经历了从物质匮乏年代的凑合，到如今精致健康的跨越式升级。

　　40/50后（65岁以上）能用就行的实用主义群体特点：对于40后、50后而言，拖把的终极使命就是把地弄湿。

　　60/70后（47-65岁）肉眼无尘的初代品质追求群体特点：60后、70后是“改革开放”的同龄人，他们见证了中国家庭从生存到生活的转变。

　　他们干净的终极标准是肉眼看不到灰尘——地砖能反光、桌面没水渍，就足够了。

　　80/90后（27-46岁）细菌螨虫零容忍的健康焦虑群体特点：80后、90后成长于信息爆炸时代，看不见的脏才是真的脏——这个观念深入骨髓。

　　00后（18-26岁）清洁即疗愈的新消费哲学群体特点：00后正在颠覆做家务的定义——拖地不再是苦差事，而是解压仪式。

　　产品诉求：这一代人的清洁工具更换周期普遍较长，对免手洗、抗菌等概念接受度低，但对价格极度敏感。

　　产品诉求：他们的清洁哲学是“愉悦驱动”而非“任务驱动，享受“拖地”本身。

　　清洁工具必须好看、好用——拖地要有仪式感；必须“不委屈”——不能脏手、弯腰、累。

　　72026.5iResearchInc.来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制空间升级：户型变迁重塑清洁场景小户型（

　　户型特点清洁面积虽小，但杂物多、死角多；收纳空间极度稀缺，拖把必须“不占地”；厨房、卫生间、客厅功能高度叠加，清洁需要频繁切换；租房比例高，搬家频繁，拖把需要“轻便好带走”。

　　工具诉求需要“全能型”拖把，一把顶三把：能拖地、能擦台面、能处理卫生间积水，还能轻松收纳。

　　截至2026年5月，全国120 ㎡以上大户型在新房成交中的占比为46%。

　　户型特点多材质地面并存：客厅木地板、卫生间瓷砖、阳台仿古砖；清洁面积大，效率成为核心诉求；家政服务使用频率高，但日常维护仍需自主完成；分区清洁意识强：厨卫、客厅、卧室需要不同清洁策略。

　　全地面适配成为关键需求：一把拖把搞定木地板、瓷砖、大理石，不用换来换去。

　　据公开数据，50%的中国家庭厨房形态为开放式/开敞式，未来选择开放式厨房的比例或将升至65%。

　　户型特点厨房油烟、客厅灰尘、餐厅污渍三位一体；清洁频次被迫提升，日常维护压力增大；厨房重油、客厅日常、卫生间除菌的分区清洁需求凸显；对清洁效率要求更高：一次清洁要覆盖多个功能区。

　　工具诉求需要工具具备“多场景切换”能力，场景化、专业化的拖把组合成为产品机会：理想状态下，一套拖把系统能覆盖厨房吸水去油、客厅日常维护、卫生间除菌干燥。

　　大户型（>

　　120m2）开放式空间户型变革正在重塑中国家庭的清洁场景，并倒逼清洁工具进行精准创新。

　　清洁工具正从通用拖把走向户型适配+场景切换+效率优先的迭代方向——小户型求集成，大户型求高效，开放空间求专业。

　　大house的幸福与忧伤厨房-客厅-餐厅一体化的清洁噩梦82026.5iResearchInc.来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制工具进化：家庭清洁拖把进入3.0时代——拖得享受中国家庭拖把的演变史，是一部浓缩的消费升级简史。

　　代表产品：布条拖把、棉纱拖把技术特点：纯物理摩擦清洁，无任何技术含量关键词：布条拖把、棉纱拖把、能用就行1.0时代（1980年-2000年）功能启蒙，传统工具主导进入21世纪，“便利”成为拖把升级的核心词。

　　旋转拖把的离心甩干原理，让消费者告别了手拧脏水的时代；胶棉拖把的超强吸水性，让卫生间积水不再是难题。

　　胶棉头易发硬、拖后留水印、毛发缠绕……这些痛点，2.0时代的工具只解决了一半。

　　代表产品：旋转拖把、胶棉拖把、平板拖把技术特点：离心甩干、吸水材料升级、拖把头可换洗关键词：旋转拖把、胶棉拖把、平板拖把、脱水方便2.0时代（2000年-2015年）功能升级，便利性提升当“健康中国”战略遇上“Z世代消费哲学”，拖把行业被推入了3.0时代。

　　而核心技术——欧科棉的出现，让拖把可以365天随拿随用，消费者不用等待、不用忍受硬邦邦的触感。

　　代表产品：静电除尘拖把、蒸汽拖把、喷雾拖把、欧科棉拖把技术特点：多功能合一、健康杀菌、材质升级（超细纤维/欧科棉）、设计美学化关键词：静电除尘拖把、蒸汽杀菌、喷雾拖把、欧科棉拖把、享地体验3.0时代（2015年至今）体验革命，情感价值崛起中国家庭拖把演变9人群洞察-六大典型用户画像02102026.5iResearchInc.来源：N=500，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得年龄、收入、住房情况、家庭结构等背景因素影响了人们对家庭清洁的行为、诉求和期待。

　　所有人都期待“无痕”“免手洗”“防缠绕”“无死角”，而差异点体现在效率至上型追求“省时高效”，拒绝中途洗拖把、缠毛发、返工；品质苛求型视清洁为生活仪式，愿为耐用工艺和高清效果付费；银发务实型拒绝复杂功能，只要轻便、不弯腰、能进角落、价格实在；租房过渡型追求“轻便实用、快速搞定”；新中产美学型要求工具高颜值、能养护地面、散发香味，清洁即生活美学；宠物主理型追求“防缠无死角、除菌净味”。

　　六大人群画像租房过渡型人物画像：21-30岁年轻房租客清洁诉求：务实效率派，追求轻便、耐用、免手洗，快速解决脏乱清洁期待：一次拖净、小巧不占地新中产美学人物画像：中高收入、高学历、新一线美学生活家清洁诉求：追求兼顾效率与美学的仪式，轻便、耐用、售后、设计感、香氛缺一不可清洁期待：无痕、免手洗、地面养护、香氛高颜值宠物主理型人物画像：养宠人群清洁诉求：清洁视为守护家人的责任，最怕死角藏毛、细菌、异味清洁期待：无痕、防死角、不缠毛、免手洗可调节、抑菌抗菌效率至上型人群画像：25-35岁都市白领清洁诉求：健康与卫生意识超前，极度追求省时省力，不愿在清洁上耗费精力清洁期待：一步到位、防缠绕、无痕银发务实型人物画像：55岁以上清洁诉求：极致简化，只要基本拖地功能，轻便省力、能净死角、价格实惠清洁期待：无痕、免手洗、不弯腰、不缠毛品质苛求型人物画像：36-45岁中高收入家庭清洁诉求：视清洁为生活美学与治愈仪式，追求完美无痕，愿为耐用工艺付费清洁期待：无痕、防缠绕、深入缝隙清洁112026.5iResearchInc.来源：N=145，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得25-35岁都市白领健康与卫生意识显著超前、极度追求省力省时，不愿在清洁上耗费精力。

　　这反映高线城市白领群体对居住环境的高标准卫生要求；他们工作强度大、通勤时间长，可支配时间碎片化。

　　他们希望用最短的时间、最少的体力完成清洁任务，把精力留给工作、娱乐或休息。

　　效率至上型健康与卫生意识超前、极度追求省力省时效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型一线岁人群画像#精力充沛#生活节奏快#高学历人群#工作强度高TGI=100TGI=180TGI=106 32%追求省心省力，不折腾不费力最重要真正的干净是做到除菌、除螨、无异味清洁是一种治愈解压的生活方式清洁理念TGI=108TGI=114TGI=103购买清洁工具的考虑因素效率至上型清洁效果好，高效省时省力操作简单轻便，使用无负担基础功能齐全，满足日常清洁需求57% 35% 35%口碑好综合评价高可延伸、可调节，适配多场景使用34% 24%高效洁净：欧科棉棉头微孔吸水锁水设计，拒绝水渍，拖完干爽不留痕产品示列省时省力：60cm加大面板，拖一下顶三下，一把抵三把宝家洁欧科棉拖把宝家洁铝板大平拖122026.5iResearchInc.扫地/拖地清洁厨房灶台/墙面/水槽/橱柜除尘/擦拭桌面/台面/柜体清洁卫生间马桶/地面/镜面/墙角/地漏整理全屋杂物/分类收纳/换季归置平板拖把旋转拖把棉线% 77%来源：N=145，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得效率至上型人群是一群时间宝贵的都市白领，他们偏好省力易清洗的平板拖把，拖地频率保持每周3-4次或1-2次的中高频节奏，既保证地面洁净又不占用过多时间；清洁习惯集中在早晚碎片时段（出门前或回家后），追求快速搞定；工具更换周期半年到2年，不频繁也不凑合。

　　效率至上型保持每周1-4次的频次拖地，利用早晚碎片时间完成清洁范畴Top5效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型更换清洁工具的时长67%的效率至上型平均每半年到2年更换清洁工具35分钟深度大扫除时花费时长17分钟日常轻维护时花费时长日常轻维护深度大扫除早上8点前8点-10点10点-12点12点-14点14点-16点16点-18点18点-20点晚上20点以后清洁维护时段每次清洁花费时长每周拖地次数拖把类型58%的效率至上型平均每周拖地1-4次132026.5iResearchInc.来源：N=145，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得都市白领效率至上，最无法容忍的是被打断——拖几下地就要去洗拖把、被毛发缠住需要手动清理、擦完还有异味水渍需要返工。

　　对于清洁产品的理想期待是清洁效果好、适应性强、毛发/头发吸附效果好，清洁工作一步到位、无需中途干预。

　　效率至上型期待清洁产品有效果好、防缠绕、一步到位的特点使用痛点易脏，中途需要多次清洗毛发/头发会缠绕在拖把上容易残留水渍印、毛痕、清洁剂适应性有限，死角难以清洁经常清洗不干净，留有异味和残留污水重复性劳动，有倦怠感清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助工具占地，取用收纳不方便担心损伤地板脏污程度可以接受，纠结是否要进行清洁外观不好看，影响美观不耐用，容易损坏产品期待67% 47% 45% 44% 42% 31% 29% 29% 25% 23% 18%清洁效果好，不会残留水渍印、毛痕、清洁剂适应性强，能够深入清洁边角缝隙，不留死角毛发/头发吸附效果好，不易被缠绕清洗方便，免手洗/不弯腰耐脏，不需要中途进行清洗耐用，不易坏体积小巧，收纳方便不占地有好闻的香氛气味，能除异味/避免产生异味全地面材质适配，不担心损害地板拖把同时具备清洁和养护地面功能设计美观，公共空间摆放也好看效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型53% 50% 46% 44% 39% 38% 36% 16% 14% 13% 10% 8%142026.5iResearchInc.来源：N=77，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得品质苛求型人群将清洁行为视为一种主动的生活美学表达，而非单纯的劳动。

　　他们享受擦拭、整理、拖地过程中建立秩序、掌控环境带来的心理满足，甚至将其作为工作之余的放松方式。

　　品质苛求型视清洁为生活美学与治愈仪式，追求完美无痕效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型家庭月收入2.5万以上企业中高层管理者本科36-45岁人群画像#成熟稳重#中高收入人群#高学历人群#工作能力强TGI=100TGI=107TGI=104 26%清洁是一种治愈解压的生活方式清洁是一种品质生活的仪式感追求省心省力，不折腾不费力最重要清洁理念TGI=111TGI=114TGI=105品质苛求型购买清洁工具的考虑因素清洁效果好，高效省时省力产品质量过硬，结实耐用不易损坏拖把头尺寸合适，方便清洁，不留死角49% 40% 38%免手洗、不弯腰，后续清洗打理方便操作简单轻便，使用无负担38% 34%方便灵活：140°大广角设计，灵动钻缝，拒绝卫生死角产品示列轻松清洁：与地面摩擦产生静电，吸附地面灰尘颗粒，一扫无尘宝家洁山茶花香氛软拖把宝家洁静电除尘拖把152026.5iResearchInc.来源：N=77，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得品质苛求型人群常用平板拖把，对胶棉拖把、布条拖把偏好度也较高，体现出其对清洁效果和细节的极致追求。

　　他们保持每周3-4次的中高频拖地节奏；他们对清洁效果和体验要求极高，因此频繁更换拖把以确保每次使用都达到完美洁净与轻便省力；清洁习惯集中在早晨，以此作为开启一天的仪式感。

　　品质苛求型多晨间清洁，频繁换新清洁工具以保极致洁净效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型扫地/拖地清洁厨房灶台/墙面/水槽/橱柜除尘/擦拭桌面/台面/柜体清洁卫生间马桶/地面/镜面/墙角/地漏整理全屋杂物/分类收纳/换季归置平板拖把胶棉拖把布条拖把旋转拖把棉线%清洁范畴Top5更换清洁工具的时长46%的品质苛求型平均每半年到1年更换清洁工具35分钟深度大扫除时花费时长15分钟日常轻维护时花费时长日常轻维护深度大扫除早上8点前8点-10点10点-12点12点-14点14点-16点16点-18点18点-20点晚上20点以后清洁维护时段每次清洁花费时长每周拖地次数拖把类型35%的品质苛求型平均每周拖地3-4次162026.5iResearchInc.来源：N=77，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得品质苛求型人群最不能忍受“不完美”：毛发缠绕是最大痛点，其次是视觉洁净要求高、产品适应性不足。

　　品质苛求型人群最期待无痕无渍清洁效果、防缠绕/强吸附毛发、说明消费者渴望从源头解决毛发问题，希望工具能灵活深入各种缝隙。

　　品质苛求型最恨毛发缠绕，渴求无痕防缠、深入缝隙的清洁体验效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型使用痛点毛发/头发会缠绕在拖把上容易残留水渍印、毛痕、清洁剂适应性有限，死角难以清洁易脏，中途需要多次清洗清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助工具经常清洗不干净，留有异味和残留污水重复性劳动，有倦怠感不耐用，容易损坏脏污程度可以接受，纠结是否要进行清洁占地，取用收纳不方便担心损伤地板外观不好看，影响美观产品期待62% 56% 53% 47% 42% 36% 30% 29% 18% 14% 14%清洁效果好，不会残留水渍印、毛痕、清洁剂毛发/头发吸附效果好，不易被缠绕适应性强，能够深入清洁边角缝隙，不留死角清洗方便，免手洗/不弯腰耐脏，不需要中途进行清洗耐用，不易坏全地面材质适配，不担心损害地板体积小巧，收纳方便不占地拖把同时具备清洁和养护地面功能设计美观，公共空间摆放也好看有好闻的香氛气味，能除异味/避免产生异味58% 44% 43% 40% 35% 35% 30% 20% 12% 10% 10% 9%172026.5iResearchInc.来源：N=51，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得55岁以上的老年消费者认为清洁工具只需要满足基本拖地功能，任何附加功能都是多余的。

　　他们极度反感功能繁多的清洁工具，只想要一把最简单的工具：轻便、不费力、能拖干净、能伸到角落、价格实在。

　　银发务实型只要基础拖地功能，轻便省力、能净死角、价格实惠效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型爱种植花草爱阅读爱居家锻炼1个子女人群画像#三口之家#热爱生活#自律养生#阅读爱好者TGI=172TGI=131TGI=147TGI=106追求省心省力，不折腾不费力最重要清洁工具能用就行，不用有太多的功能追求高效省时，不把时间浪费在打扫上清洁理念TGI=139TGI=191TGI=115银发务实型真正的干净是做到无水渍、无污渍TGI=112购买清洁工具的考虑因素操作简单轻便，使用无负担清洁效果好，高效省时省力价格实惠，整体性价比高49% 43% 41%拖把头尺寸合适，方便清洁，不留死角可延伸、可调节，适配多场景使用39% 39%使用无负担：优质铝合金材质，轻便耐用，单手轻松拖地产品示列轻松应对脏污：微纤维高吸水拖布，厚韧耐磨，灰尘油污轻松吸宝家洁铝板大平拖宝家洁夹布拖把182026.5iResearchInc.来源：N=51，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得银发群体倾向于平板拖把，符合其省力需求。

　　多数银发消费者是实用主义者，清洁工具用到坏才换；但也有部分人愿意定期更新以保证性能。

　　银发务实型全屋清洁重厨卫，清洁工具用到坏才换，清洁频次中等效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型扫地/拖地清洁厨房灶台墙面/水槽/橱柜清洁卫生间马桶/地面/镜面/墙角/地漏除尘/擦拭桌面/台面/柜体整理全屋杂物/分类收纳/换季归置平板拖把旋转拖把胶棉拖把布条拖把棉线%清洁范畴Top5更换清洁工具的时长37%的银发务实型坏了/不好用了再换工具27分钟深度大扫除时花费时长16分钟日常轻维护时花费时长日常轻维护深度大扫除早上8点前8点-10点10点-12点12点-14点14点-16点16点-18点18点-20点晚上20点以后清洁维护时段每次清洁花费时长每周拖地次数拖把类型61%的银发务实型平均每周拖地1-4次192026.5iResearchInc.来源：N=51，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得银发群体最痛苦的是拖地中途要反复洗工具、毛发缠在拖把上以及需要弯腰手洗拖布。

　　银发群体最渴望的是不用弯腰、不用手洗，其次是拖得干净、不留痕迹和能伸到角落。

　　他们最想要的是一把免手洗、不弯腰、拖得干净、能进角落、不缠毛的拖把——省力、安全、见效快，是他们的终极追求。

　　银发务实型渴望免手洗、不弯腰的拖把，能净角落/不缠毛/省力效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型使用痛点易脏，中途需要多次清洗毛发/头发会缠绕在拖把上清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助工具容易残留水渍印、毛痕、清洁剂适应性有限，死角难以清洁重复性劳动，有倦怠感经常清洗不干净，留有异味和残留污水脏污程度可以接受，纠结是否要进行清洁占地，取用收纳不方便外观不好看，影响美观担心损伤地板不耐用，容易损坏产品期待67% 61% 51% 43% 41% 31% 28% 28% 18% 14% 12%清洗方便，免手洗/不弯腰清洁效果好，不会残留水渍印、毛痕、清洁剂适应性强，能够深入清洁边角缝隙，不留死角毛发/头发吸附效果好，不易被缠绕耐脏，不需要中途进行清洗拖把同时具备清洁和养护地面功能体积小巧，收纳方便不占地耐用，不易坏全地面材质适配，不担心损害地板设计美观，公共空间摆放也好看有好闻的香氛气味，能除异味/避免产生异味51% 47% 43% 39% 37% 35% 26% 16% 12% 10% 10% 8%202026.5iResearchInc.来源：N=231，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得年轻租房客收入不高，职业处于入门或上升期；他们务实且追求效率，希望清洁工具能快速、省力地把地面弄干净，不留明显脏污，同时工具本身轻便、不易坏、不用频繁手洗。

　　租房过渡型是实用效率派，他们的清洁理念是为了快速解决脏乱，而不是享受过程。

　　租房过渡型理性务实，追求轻便、耐用、免手洗，快速解决脏乱效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型个人月收入5000-7000元普通职员21-30岁人群画像#年轻有活力#收入起步中#职场新人TGI=166TGI=124 37%清洁是一种对家人/宠物的守护追求高效省时，不把时间浪费在打扫上真正的干净是做到除菌、除螨、无异味清洁理念TGI=106TGI=110TGI=103租房过渡型购买清洁工具的考虑因素清洁效果好，高效省时省力操作简单轻便，使用无负担产品质量过硬，结实耐用不易损坏51% 39% 35%免手洗、不弯腰，后续清洗打理方便拖把头尺寸合适，方便清洁，不留死角33% 31%操作简单超方便：抹布湿巾薄厚都能轻松夹，自动夹布不脏手产品示列搭配伸缩杆，无需弯腰拖地2.5cm纤薄面板，低矮缝隙进出自如宝家洁鲨鱼齿夹布拖宝家洁免手洗大平拖212026.5iResearchInc.来源：N=231，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得租房过渡型人群偏好平板拖把，旋转拖把次之，平板拖把轻便、免手洗设计适配，符合租客对便捷、省力的需求。

　　日常轻维护以早晨和晚饭后随手清洁为主，而深度大扫除以周末下午为主力时段。

　　租房过渡型偏爱平板拖把，中高频次清洁打扫，多半年到一年换新效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型扫地/拖地清洁厨房灶台/墙面/水槽/橱柜清洁卫生间马桶/地面/镜面/墙角/地漏除尘/擦拭桌面/台面/柜体整理全屋杂物/分类收纳/换季归置平板拖把旋转拖把胶棉拖把布条拖把棉线%清洁范畴Top5更换清洁工具的时长46%的租房过渡型平均每半年到1年更换清洁工具35分钟深度大扫除时花费时长17分钟日常轻维护时花费时长日常轻维护深度大扫除早上8点前8点-10点10点-12点12点-14点14点-16点16点-18点18点-20点晚上20点以后清洁维护时段每次清洁花费时长每周拖地次数拖把类型61%的租房过渡型平均每周拖地1-4次222026.5iResearchInc.来源：N=231，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得租客过渡型人群最无法容忍拖地过程中的毛发缠绕、频繁清洗、留痕和死角；对担心损伤地板、占地收纳不便、外观不好看、不耐用的抱怨相对较低，说明他们更关注清洁过程的高效与便捷，而非长期保养或审美。

　　他们最期待一把能一次搞定、不脏手、不费力、能深入边角且收纳不占地的拖把，但对高端功能如香氛、养护、设计美学要求不高。

　　租客过渡型期待一次拖净、不脏手、能进角落、小巧不占地的工具效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型使用痛点毛发/头发会缠绕在拖把上易脏，中途需要多次清洗容易残留水渍印、毛痕、清洁剂适应性有限，死角难以清洁清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助工具经常清洗不干净，留有异味和残留污水重复性劳动，有倦怠感脏污程度可以接受，纠结是否要进行清洁担心损伤地板占地，取用收纳不方便外观不好看，影响美观不耐用，容易损坏产品期待60% 52% 49% 46% 39% 31% 26% 26% 24% 24% 18%清洁效果好，不会残留水渍印、毛痕、清洁剂适应性强，能够深入清洁边角缝隙，不留死角毛发/头发吸附效果好，不易被缠绕清洗方便，免手洗/不弯腰耐脏，不需要中途进行清洗耐用，不易坏体积小巧，收纳方便不占地全地面材质适配，不担心损害地板有好闻的香氛气味，能除异味/避免产生异味拖把同时具备清洁和养护地面功能设计美观，公共空间摆放也好看52% 50% 46% 43% 37% 37% 34% 15% 14% 14% 10% 10%232026.5iResearchInc.来源：N=37，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得新中产美学型人群是一群中高收入、高学历、居住在新一线城市的美学生活家。

　　他们追求高效省时，说明他们极度重视时间价值，希望快速完成清洁；将清洁视为释放压力、获得心理满足的途径；希望能提升生活质感。

　　他们选择清洁工具时，轻便、耐用、售后、设计感、香氛缺一不可——清洁对他们而言，是一场兼顾效率与美学的日常仪式。

　　新中产美学型将清洁视为兼顾效率与美学的仪式效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型个人月收入1万以上地面清洁关系到生活美学硕士新一线人群画像#生活节奏适中#中高收入人群#高学历人群TGI=142TGI=106TGI=225TGI=149清洁是一种治愈解压的生活方式追求高效省时，不把时间浪费在打扫上真正的干净是做到除菌、除螨、无异味清洁理念TGI=141TGI=168TGI=129新中产美学型清洁是一种提升生活幸福感和归属感的方式TGI=116拖地能提升我的生活品质感TGI=100购买清洁工具的考虑因素操作简单轻便，使用无负担产品质量过硬，结实耐用不易损坏售后完善，有质保服务保障38% 30% 27%配色新颖有设计感自带除味香氛功能16% 14%即用即拖：搭载长效保湿因子+微孔透气结构，不发硬真干净产品示列迷你尺寸替代抹布，擦污0脏手山茶花香带来香氛体验宝家洁山茶花香氛软拖把宝家洁山茶花mini香氛软拖把242026.5iResearchInc.来源：N=37，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得新中产美学型人群偏好省力易清洗的平拖；他们保持规律且频繁的清洁节奏，追求地面常净。

　　近一半人注重工具性能更新，在半年到一年内更换拖把，说明该群体对工具性能和清洁效果有较高要求，不愿长期使用性能衰减的产品。

　　新中产美学型高频次用平拖清洁，近半年到一年换新以保性能效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型扫地/拖地除尘/擦拭桌面/台面/柜体清洁厨房灶台/墙面/水槽/橱柜更换床品/床垫除螨/清洁沙发布艺整理全屋杂物/分类收纳/换季归置平板拖把胶棉拖把旋转拖把布条拖把棉线%清洁范畴Top5更换清洁工具的时长46%的新中产美学型平均每半年到1年更换清洁工具37分钟深度大扫除时花费时长17分钟日常轻维护时花费时长日常轻维护深度大扫除早上8点前8点-10点10点-12点12点-14点14点-16点16点-18点18点-20点晚上20点以后清洁维护时段每次清洁花费时长每周拖地次数拖把类型38%的新中产美学型平均每周拖地5次及以上252026.5iResearchInc.来源：N=37，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得新中产美学型群体不仅追求清洁效果与效率，更注重清洁过程中的感官体验、家居美学以及地面养护。

　　而外观不好看跻身第七位（35%），显著高于其他群体，说明他们对清洁用品的颜值有明确要求。

　　他们期待的产品是：无痕免手洗、能养护地面、散发香氛，同时设计高颜值、不占地，让清洁成为兼具效率与美学的轻仪式。

　　新中产美学型追求无痕免手洗、地面养护、香氛高颜值的工具效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型使用痛点易脏，中途需要多次清洗适应性有限，死角难以清洁容易残留水渍印、毛痕、清洁剂清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助工具毛发/头发会缠绕在拖把上经常清洗不干净，留有异味和残留污水外观不好看，影响美观担心损伤地板占地，取用收纳不方便重复性劳动，有倦怠感脏污程度可以接受，纠结是否要进行清洁不耐用，容易损坏产品期待60% 51% 46% 41% 38% 38% 35% 30% 30% 24% 22%清洁效果好，不会残留水渍印、毛痕、清洁剂清洗方便，免手洗/不弯腰拖把同时具备清洁和养护地面功能适应性强，能够深入清洁边角缝隙，不留死角有好闻的香氛气味，能除异味/避免产生异味毛发/头发吸附效果好，不易被缠绕全地面材质适配，不担心损害地板耐脏，不需要中途进行清洗耐用，不易坏设计美观，公共空间摆放也好看体积小巧，收纳方便不占地51% 43% 43% 43% 43% 38% 35% 30% 24% 16% 11% 11%262026.5iResearchInc.来源：N=89，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得宠物主人将清洁视为守护家人的责任，最怕死角藏毛、细菌异味。

　　他们极致追求拖把头尺寸合适，方便清洁不留死角，兼顾防扬灰、免手洗、清洁工具可延伸可调节，适配多场景。

　　宠物主理人极度需要一把能深入任何缝隙、不扬灰不缠毛、免手洗可调节的拖把，让养宠后的高频清洁变得省心又治愈。

　　宠物主理型视清洁为守护，渴求防死角、不缠毛且有抑菌抗菌功能效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型人群画像52% 9% 9% 75%真正的干净是做到除菌、除螨、无异味清洁是一种对家人/宠物的守护真正的干净是做到无水渍、无污渍清洁理念TGI=121TGI=129TGI=121宠物主理型清洁是一种治愈解压的生活方式TGI=114愿意为母婴、养宠专属清洁适配支付更高价格TGI=166养猫咪养狗养爬行类养兔子#养宠多样化购买清洁工具的考虑因素清洁效果好，高效省时省力拖把头尺寸合适，方便清洁，不留死角不易扬灰、不粘毛发，清洁体验佳52% 47% 43%免手洗、不弯腰，后续清洗打理方便可延伸、可调节，适配多场景使用42% 38%脏污强吸附：高密齿状凹槽设计，吸附灰尘毛发产品示列静电集尘：三层立体集尘纤维你+凸起波浪纹和弹性底板设计，灰尘毛发一网打尽宝家洁欧科棉拖把宝家洁小粉集尘拖272026.5iResearchInc.来源：N=89，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得宠物主理型人群偏好平拖，平板拖把轻便、易清洗、适配免手洗设计，符合宠物家庭高频清洁需求。

　　近半数在半年到一年内换新，说明他们对拖把性能衰减敏感，愿意定期更新以保证清洁效果。

　　宠物主理型日常高频清洁，每半年到一年换新清洁工具效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型扫地/拖地清理宠物用品整理全屋杂物/分类收纳/换季归置除尘/擦拭桌面/台面/柜体更换床品/床垫除螨/清洁沙发布艺平板拖把旋转拖把胶棉拖把棉线%清洁范畴Top5更换清洁工具的时长40%的宠物主理型平均每半年到1年更换清洁工具21分钟深度大扫除时花费时长17分钟日常轻维护时花费时长日常轻维护深度大扫除早上8点前8点-10点10点-12点12点-14点14点-16点16点-18点18点-20点晚上20点以后清洁维护时段每次清洁花费时长每周拖地次数拖把类型24%的宠物主理型平均每天拖地282026.5iResearchInc.来源：N=89，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得宠物主理型人群认为毛发缠绕是头号难题，毛发/头发会缠绕在拖把上是养宠最突出的烦恼，清理工具本身比拖地还累；其次使用痛点是易脏、留痕、难清洗。

　　他们渴望一把不缠毛、一次净、无死角、免手洗、还带香氛的拖把，让养宠后的地面清洁不再是场噩梦。

　　宠物主理型最痛缠毛发，渴求一次净、免手洗、带香氛的清洁工具效率至上型品质苛求型银发务实型租房过渡型新中产美学宠物主理型使用痛点毛发/头发会缠绕在拖把上易脏，中途需要多次清洗容易残留水渍印、毛痕、清洁剂清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助工具经常清洗不干净，留有异味和残留污水适应性有限，死角难以清洁重复性劳动，有倦怠感占地，取用收纳不方便担心损伤地板脏污程度可以接受，纠结是否要进行清洁外观不好看，影响美观不耐用，容易损坏产品期待71% 58% 49% 47% 40% 34% 29% 28% 27% 26% 23%清洁效果好，不会残留水渍印、毛痕、清洁剂毛发/头发吸附效果好，不易被缠绕适应性强，能够深入清洁边角缝隙，不留死角清洗方便，免手洗/不弯腰耐脏，不需要中途进行清洗体积小巧，收纳方便不占地有好闻的香氛气味，能除异味/避免产生异味设计美观，公共空间摆放也好看耐用，不易坏全地面材质适配，不担心损害地板拖把同时具备清洁和养护地面功能57% 49% 46% 43% 42% 38% 30% 16% 11% 10% 9% 9% 29场景重构从功能满足到情感价值的痛点转化03302026.5iResearchInc.四大清洁场景日常轻清洁从倦怠到轻松掌控周末深度清洁从劳累到彻底治愈突发状况清洁从慌张到从容应急婴宠家庭清洁从无措到温柔守护日常轻维护、周末深度清洁、突发状况清洁、婴宠家庭清洁有共性需求（高效、省力、无痕、自洁、除味、适应多场景），也有差异化情感诉求。

　　清洁范围局部、显眼区（地面、台面等）全屋、死角、高处、各种针织物点状、局部（餐桌、沙发、地毯等）地面、家具、沙发、墙角、地毯污渍类型浮尘、毛发、水渍、食物碎屑等油污、水垢、霉菌、陈年灰尘、深层污垢等液体、油渍、呕吐物/尿液等毛发、尿液、涂鸦、呕吐物、碎屑等时间压力低，但希望快速完成低，但希望一次彻底极高，污渍停留越久越难清理中等偏高，污渍可能被孩子或宠物再次接触体力消耗低，但重复动作易产生心理倦怠高，容易腰酸背痛中等，但伴随心理焦虑高，反复请理、频繁清洗工具工具需求轻便、免洗、好收纳、取用方便强效去污、能伸入死角、自洁/耐脏、除菌除螨功能即拿即用即净、一步到位（去污/杀菌/干燥）、防二次扩散防缠绕、强吸附、耐脏、免手洗、安全、无死角、无毒无刺激无异味情感诉求轻松掌控、愉悦省心希望摆脱又要打扫的倦怠感，在最短、最省力的付出后，获得家里随时干净顺手的掌控感，甚至将清洁变成一种微小的放松时刻彻底治愈、安全确定渴望通过一次深度劳作，换来从里到外、没有任何死角隐患的绝对洁净，从而获得心理上的安全感和生活品质的升级感从容应急、无痕化解希望在污渍发生的瞬间，能立刻、轻松地把它消灭于萌芽，从而避免手忙脚乱→污渍扩散→留下永久印记的懊恼与焦虑温柔守护、干净无恼既要保护孩子和宠物的健康安全，又要从天天追着擦尿、捡毛、清呕吐的疲惫与轻微厌恶感中解脱出来，希望清洁成为爱的行动而非折磨来源：N=500，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。

　　312026.5iResearchInc.清洁效果好，不会残留水渍印/毛痕74%清洗方便/免手洗/不弯腰65%操作便捷，能够马上进入清洁状态62%体积小巧，收纳方便54%材质/成分安全环保38%小件杂物太多，整理归位耗精力46%清洁工具清洁效果不好，会残留水渍印、毛痕45%清洁工具清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助40%毛发/浮尘不好擦拭清扫，容易扬灰乱飞39%重复性劳动，有倦怠感35%92% 87% 82% 78% 71% 67%简单扫地/拖地清理垃圾桶更换垃圾袋擦拭桌面/台面污渍/水渍/灰尘随手整理沙发/床铺/桌面杂物清洁厨房灶台/墙面/水槽污渍清洁卫生间地面/镜面/地漏污渍/水渍日常维护的轻清洁：快节奏生活中的随手清洁日常维护清洁中，简单扫地、拖地，是最普遍的基础清洁任务。

　　消费者在使用现有清洁工具和方式时，普遍感受到杂物整理耗精力、清洁效果不理想、工具本身难清洗等困扰。

　　消费者期待理想清洁方案集中在清洁效果无痕无残留，即用即清、操作便捷、收纳便利、体积小巧。

　　来源：N=500，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。

　　日常维护“轻清洁”日常维护清洁场景日常维护清洁痛点日常维护清洁期待/诉求322026.5iResearchInc.81% 78% 73% 70% 60% 59%深度清洁卫生间深度清洁厨房油污换洗床单/被罩/床帘/沙发套等布艺用品清洁床底/沙发底/柜顶等边角缝隙清洁窗户/玻璃/纱窗地面深度清洁周末大扫除的深清洁：定期进行的系统性深度清洁周末深度清洁不再局限于“地面拖扫”和“表面擦拭”，而是系统性、彻底性地处理家中长期积累的顽固脏污，如卫生间和厨房的深度清洁。

　　清洁的痛点比日常清洁更强烈、更集中，如清洁强度高、耗时耗力，顽固有无难以彻底请理等。

　　消费者对理想深度清洁方案的期待，已经超越了去污本身，进入了对工具性能、劳动体验和健康安全的综合要求。

　　来源：N=500，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。

　　清洁强度高，耗时耗力容易疲惫48%顽固油污、陈年污渍难以彻底清理46%清洁工具易脏，中途需要多次清洗45%清洁工具清洁效果不好，会残留水渍印、毛痕等39%清洁工具清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助工具38%周末大扫除深清洁周末大扫除清洁场景周末大扫除清洁痛点周末大扫除清洁期待/诉求清洁工具适应性强，兼容多种清洁场合，不留死角71%清洁效果好，不会残留水渍印/毛痕/清洁剂69%清洁工具耐脏，不需要中途进行清洗57%清洗方便/免手洗/不弯腰56%有除菌除螨功能，实现深层洁净42%332026.5iResearchInc.突发状况的急救清洁：意外污渍、紧急清洁的场景突发状况的污渍停留越久，清理越难，消费者的心理焦虑也越强。

　　突发状况清洁属于中低频家庭意外，发生频次以每月1次及以下为主，也有相当比例的家庭每周1-2次。

　　每次清洁时清洁时长集中在5-15分钟，消费者希望面对突发状况清洁时能一擦就干净，无需反复擦拭；操作便捷，工具拿起来就用。

　　来源：N=500，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。

　　一擦即净64%操作便捷56%强力去污52%即拿即用48%一步到位（如去污、杀菌、干燥同时完成） 48%88% 80% 55% 15% 13% 12%日常吃饭/喝水不小心撒漏汤汁/饮料等衣物/沙发/地毯意外沾染污渍/油渍客人临时来访需要紧急快速收拾整理家居孩子乱涂乱画/乱扔垃圾孩子打翻易碎物品宠物乱尿/呕吐在地毯/沙发上突发状况急救清洁突发状况清洁场景突发状况发生频次突发状况清洁期待/诉求7% 12% 25% 24% 32%1次及以下/月2-3次/月1-2次/周3-4次/周5-6次以上/周突发状况清洁时长5% 45% 36% 11% 3%46分钟以上31-45分钟16-30分钟5-15分钟5分钟以内342026.5iResearchInc.婴宠家庭清洁场景婴宠家庭的安心清洁：突发、高难度、高卫生要求的清洁场景婴宠家庭的日常清洁，除了常规的地面打扫外，也有特殊的突发清洁行为：孩子乱扔垃圾及乱涂乱画、宠物乱尿及呕吐物等的处理。

　　婴宠家庭在清洁过程中，遇到的痛点比普通家庭更密集、更棘手，如毛发缠绕严重、工具易脏且需中途多次清洗、清洁效果不佳等。

　　婴宠家庭对理想清洁方案的期待，除了打扫干净外，希望毛发吸附效果好，适应性强且清洗方便等。

　　来源：N=116，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。

　　毛发/头发会缠绕在拖把上57%易脏，中途需要多次清洗48%容易残留水渍印、毛痕、清洁剂48%经常清洗不干净，留有异味和残留污水43%清洁工具清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助工具40%婴宠家庭清洁痛点婴宠家庭清洁期待/诉求清洁效果好，不会残留水渍印、毛痕、清洁剂63%毛发/头发吸附效果好，不易被缠绕57%适应性强，能够深入清洁边角缝隙，不留死角47%清洗方便/免手洗/不弯腰47%耐脏，不需要中途进行清洗42%婴宠家庭安心清洁35决策解码-消费者购买行为分析04362026.5iResearchInc.消费者选购清洁用品时理性务实多数消费者在选购清洁用品时表现得非常理性、务实，优先考虑能不能把清洁做好、是否省时省力、耐不耐用、值不值这个价。

　　购买考虑因素信息渠道购买渠道使用体验来源：N=500，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。

　　实用主义至上注重使用体验与便捷性安全、除菌等进阶功能需求清洁效果好、高效省时省力51%产品质量过硬，结实耐用不易损坏36%价格实惠，整体性价比高34%操作简单轻便33%免手洗、不弯腰31%基础功能齐全30%材质安全环保20%除菌除螨15%除味香氛9%购买考虑因素我知道怎么拖干净，但问题是：能不能让我少弯腰？能不能别让我洗拖布？能不能拖完不用我再处理一遍？如果这三点做到了，我就觉得是好拖把。

　　能不能顺便杀菌除螨？尤其是有宠物的，地板天天踩，孩子又喜欢趴地上玩，真需要个能消毒的拖把。

　　01 02 03372026.5iResearchInc.配色新颖有设计感TGI=185自带除味香氛功能TGI=166免手洗、不弯腰，后续清洗打理方便TGI=123功能丰富多样，可一物多用TGI=123不易扬灰、不粘毛发，清洁体验佳TGI=118年龄越小越为悦己买单，年龄越大越为实用投票不同年龄段选购清洁用品的考虑因素有显著差异。

　　00后追求“悦己体验”与“高效便捷”，购买时偏好设计感、香氛、免手洗、多功能等方面。

　　80/90后注重“务实均衡”与“家庭适配”，购买时关注基础功能、实用、适配性、安全。

　　不同年龄购买考虑因素的差异00后（18-26岁） 80/90后（27-46岁） 70后及以上（46岁以上）购买考虑因素信息渠道购买渠道使用体验来源：N=500，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。

　　基础功能齐全，满足日常清洁需求TGI=123配色新颖有设计感TGI=112可延伸、可调节，适配多场景使用TGI=111口碑好、综合评价高TGI=109材质安全环保，母婴/宠物家庭也适用TGI=105价格实惠，整体性价比高TGI=145产品质量过硬，结实耐用不易损坏TGI=133售后完善，有质保服务保障TGI=121操作简单轻便，使用无负担TGI=116清洁效果好，高效省时省力TGI=111382026.5iResearchInc.信息获取渠道短视频和电商平台是主要信息获取渠道，其次是口碑渠道整体来看消费者主要通过短视频与电商平台获取信息，其次是口碑推荐。

　　分代际看，00后更为偏好短视频平台，其次是社交种草平台；80/90后信息渠道最多元，偏好社交种草平台、微信群/朋友圈、论坛社区以及朋友口碑；70后及以上则偏好传统电商平台、线岁)购买考虑因素信息渠道购买渠道使用体验来源：N=500，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。

　　59% 56% 44% 40% 35% 23%抖音、快手等短视频平台淘宝、京东等电商平台朋友、家人、同事口碑推荐小红书、微博等社交种草平台线下商超导购、实体店推荐微信群、朋友圈抖音/快手等短视频平台小红书/微博等社交种草平台TGI=125 TGI=115小红书/微博等社交种草平台微信群朋友圈豆瓣小组/等论坛社区朋友/家人/同事口碑推荐TGI=112 TGI=111 TGI=111 TGI=111淘宝/京东等电商平台线下商超导购实体店推荐TGI=101 TGI=100不同年龄段差异80/90后(27-46岁)70后及以上(46岁以上)392026.5iResearchInc.购买渠道呈现线上线下并重，电商为首，大型超市紧随格局整体来看，清洁用品的购买渠道呈现“线上线下并重，电商平台为首，大型超市紧随其后”的格局。

　　00后拥抱新兴线上渠道，爱尝鲜、爱比价，倾向即时零售、内容电商和低价平台。

　　80/90后偏好信任度高、品质有保障的传统渠道，是主流电商平台和大型超市的核心消费者。

　　购买考虑因素信息渠道购买渠道使用体验01 02 03来源：N=500，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。

　　购买渠道69% 44% 34% 29% 52% 31% 16% 15%淘宝/天猫京东抖音拼多多大型综合超市（如物美）线下家居日用专营店社区便利店/小型超市农贸市场/日杂小店线上线下不同年龄段差异美团TGI=174抖音TGI=139拼多多TGI=113京东TGI=112淘宝/天猫TGI=107大型综合超市TGI=102社区便利店/小型超市TGI=115线下家居日用专营店TGI=107大型综合超市TGI=10000后(18-26岁)80/90后(27-46岁)70后及以上(46岁以上)402026.5iResearchInc.使用痛点集中在清理过程中的麻烦和效果不理想整体来看，超过半数消费者受困于毛发缠绕，其次是清洁中途频繁清洗工具。

　　80/90后最怕“重复劳动”、“收纳不方便”、“死角”、“水渍”，心理疲惫感最强。

　　购买考虑因素信息渠道购买渠道使用体验00后(18-26岁)80/90后(27-46岁)70后及以上(46岁以上)来源：N=500，于2026年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。

　　使用痛点53% 47% 42% 41% 39% 36%毛发/头发会缠绕在拖把上易脏，中途需要多次清洗容易残留水渍印/毛痕/清洁剂适应性有限，会残留清洁死角清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助经常清洗不干净，留有异味和残留污水不同年龄段差异毛发/头发会缠绕在拖把上TGI=120清洗困难，需要手洗/弯腰/其他辅助TGI=120重复性劳动，有倦怠感TGI=111占地，取用收纳不方便TGI=115适应性有限，会残留清洁死角TGI=102容易残留水渍印/毛痕/清洁剂TGI=104重复性劳动，有倦怠感TGI=107不耐用，容易损坏TGI=110 41未来展望享地时代的清洁新图景05422026.5iResearchInc.全球胶棉拖把正在回归材料科学全球胶棉拖把的发展史是一部从结构改良、工具优化，最终回归材料科学的创新史。

　　宝家洁自主研发的欧科棉，如同一个分水岭：它证明了在胶棉拖把这个看似传统的红海市场，唯有从材料科学底层进行颠覆式创新，才能彻底解决消费者痛点，开辟出全新的品类赛道。

　　来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制全球研发焦点从“制造出这种材料”转向了“如何让这种材料更好”传统PVA胶棉的“百年难题”迎来终极破局者起源与发明（1920年-1960年）性能探索与工艺优化（1970年-2000年）挑战、破局与新纪元（2010年至今）业界不断迭代发泡工艺，以解决成本高、耗水量大且易造成污染的弊端。

　　随着PVA胶棉材料的成熟，胶棉拖把开始在全球普及，德国Vileda（微力达）、美国3M思高（Scotch-Brite）等国际品牌主导市场，形成了欧美品牌主导的全球竞争格局。

　　长期以来，行业试图通过优化拖把结构来缓解“变硬”带来的不便，但始终未能从材料本身攻克这一物理定律。

　　宝家洁创新性地引入了柔性树脂，打破了传统胶棉拖把“遇水则软，无水则硬”的固有模式，将整个胶棉拖把行业带入了一个全新的纪元。

　　1960年代：日本企业将PVA开发成具有三维微孔结构的PVF发泡海绵，其内部微孔结构能通过毛细现象高效吸水，吸水率可达自身重量的8-10倍，正式拉开了胶棉材料的商业应用序幕。

　　PVA材料完成了从实验室发现到工业化生产的跨越全球胶棉拖把发展史432026.5iResearchInc.宝家洁以材料创新破局全球胶棉拖把发展宝家洁的发展史，是一个从幕后代工到走向品牌引领的经典样本。

　　其演进路径清晰地呈现为从代工跟随到品牌引领的进阶之路，以及从结构优化、材料创新到情绪价值赋能的产品战略升维。

　　来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制开端期（ 2006年）创立转向期（ 2009年- 2012年）发展扩张期( 2013年- 2020年）创新引领期( 2021年- 2025年)品牌跃迁期（ 2025年至今） 2006年前，主要为国际品牌代工，沉淀供应链与品控能力，积累顶尖制造工艺和品控经验。

　　2012年，首款标志性产品“喷水拖把”上市，精准切入早期木地板水渍痛点，快速起量。

　　发轫品牌电商起步发展扩张与夯实壁垒材料革命与欧科棉诞生产业升级与全球战略宝家洁品牌发展历程442026.5iResearchInc.宝家洁欧科棉以柔性黑科技解决胶棉痛点宝家洁欧科棉的“柔性黑科技”指的是通过材料配方革新，解决传统胶棉拖把“遇水则软，无水则硬”的行业痛点，实现“久放不硬”。

　　这一柔性黑科技，印证了在胶棉拖把这一传统行业中，只有从底层材料科学入手，才能真正解决核心痛点，开辟新赛道。

　　柔性黑科技宝家洁自主研发欧科棉宝家洁欧科棉通过添加柔性树脂，解决传统胶棉拖把易发硬、难清洁的痛点。

　　经权威机构检测验证，常温存放100天不发硬，并通过母婴安全检测、SGS认证，环保可降解、抑菌无异味。

　　宝家洁欧科棉柔性黑科技效果显著宝家洁欧科棉柔性黑科技带动五大体验升级彻底告别泡棉头：棉头天生柔软、久放不硬，可即拿即用，无需等待。

　　检测维度宝家洁欧科棉100天后硬度变化压缩强度变化率3.1%湿润状态吸水率≥400%挤水力≤75N脱水率>

　　80%来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制452026.5iResearchInc.产品特点久放不硬、瞬吸锁水、强效吸毛是宝家洁三大性能突破，颠覆传统胶棉拖把的试用痛点，同时人性化设计（干湿两用、角度灵活、高颜值收纳、冲洗便捷）全面优化家庭清洁流程。

　　【棉头久放不硬】棉头天生柔软，无需泡水等待，即拿即用不耽误 【棉头吸水力强大】微孔吸水，吸水量大，牢牢锁住水分，拖地更干爽 【凹槽吸附】凹槽吸附毛发，萌宠家庭的福音 【360°全包裹挤水】对折挤水式发泡棉拖把，一推一拉，包裹脱水，挤水轻松无压力 【湿拖干拖都擅长】湿拖：拖净水渍油污，干拖：吸附毛发灰尘 【高颜外观】隐藏收纳，不露拖头，放哪都好看 【角度可调灵活钻缝】死角脏污跑不掉，清洁更贴合 【冲洗方便无需手洗】一冲干净，清洗简单不糟心宝家洁欧科棉拖把久放不硬、瞬吸锁水、强效吸毛宝家洁欧科棉在传统PVA胶棉拖把市场中开辟出全新细分品类，实现“久放不硬、瞬吸锁水、强效吸毛”三大性能突破，颠覆传统胶棉拖把的使用痛点。

　　通过一系列人性化设计（干湿两用、角度灵活、高颜值收纳、冲洗便捷），全面优化家庭清洁流程。

　　产品相关专利宝家洁以海外实用新型专利守护技术壁垒，以外观设计专利构筑美学护城河，形成技术+美学的双维知识产权矩阵。

　　5（德国实用新型专利证书） ZL 0.5[外观设计]对折海绵拖把来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制462026.5iResearchInc.未来展望：“享地”时代的清洁新图景未来清洁市场的核心趋势，正从把地拖干净向享受清洁过程全面跃迁。

　　后疫情时代，杀菌消毒、防过敏、除异味已成为常态化需求，成分安全与全屋健康理念升级。

　　未来清洁市场将走向“轻松体验、美学表达、健康守护”三位一体的新图景，而宝家洁正以“享地”理念引领这场变革。

　　拖地不再是完成任务，而是享受生活的一种方式，清洁工具成为生活美学的一部分。

　　从“苦累”到“轻松”家务是生活情趣的体验01拖把成为展示在外的家居配件。

　　当颜值经济渗透到清洁领域，拖把的设计逻辑正在发生根本性变化：它不只是能用的工具，还要是好看的产品。

　　清洁工具的角色转变拖把成为家居美学的一部分02清洁不只是表面干净，而是深层健康。

　　健康清洁的深化成分安全与全屋健康理念升级03来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制472026.5iResearchInc.未来展望1：从“苦累”到“轻松“，家务是生活情趣体验清洁工具的价值，正在从功能满足转向体验愉悦。

　　消费者不再将家务视为负担，而是希望通过高效、愉悦的工具，让清洁过程本身成为一种情绪释放。

　　360°全包裹对折挤水——减轻心理负担一推一拉轻松脱水，免手洗，单手操作无压力，家务不再是负担。

　　宝家洁欧科棉产品对应点即拿即用，不拖延不纠结无需繁琐准备，随时开启清洁，降低行动门槛。

　　省时省力，减轻心理负担减少重复劳动，一步到位完成复杂操作，不让家务占据太多心智。

　　结果可视化，收获成就感地面干净、干爽的即时视觉反馈，带来“我做到了”的满足感。

　　过程愉悦，获得正向情绪反馈清洁中有宜人香气、顺滑手感等愉悦体验，而非枯燥忍受。

　　消费者深层诉求欧科棉久放不硬——降低行动门槛无需泡水，即拿即用不耽误，打破传统胶棉“用前必泡”的痛点，想拖就拖。

　　香氛软拖把——过程愉悦清洁过程散发清新香气，将枯燥家务转化为嗅觉享受，释放情绪。

　　超强吸水+凹槽吸附——收获成就感吸水率≥400%，地面干爽无水痕；毛发灰尘一拖即净，视觉满足感强。

　　来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制482026.5iResearchInc.未来展望2：清洁工具的角色转变，拖把成为家居美学的一部分清洁工具不再只是藏在角落的功能品，而是家居环境的组成部分。

　　高颜值、有设计感的产品能够融入家居风格，成为生活方式的表达与个人品味的延伸。

　　消费者深度诉求视觉美观，融入家居环境产品配色、线条设计符合现代家居审美，不突兀、不碍眼收纳友好，不破坏空间美感不使用时，拖把本身不破坏空间美感，甚至成为点缀嗅觉美学，提升空间氛围香气不仅愉悦使用者，也提升整个家居空间的层次感社交属性，体现主人品味被客人看到时，产品本身能体现主人的生活品质与审美宝家洁欧科棉产品对应点高颜值外观设计——融入家居环境配色新颖有设计感隐藏收纳设计——不破坏空间美感不露拖头，放哪都好看，不破坏家居整体感全球香型拖把开创者——提升空间氛围香氛拖把不仅是功能除味，更是空间香氛点缀，让家更好闻生活美学单品定位——体现主人品味产品设计感强，可成为社交媒体晒图素材，体现主人精致生活态度来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制492026.5iResearchInc.未来展望3：健康清洁的深化——成分安全与全屋健康理念升级国民健康意识持续加强，杀菌消毒（针对流感病毒防护、日常防护）、防过敏（粉尘、宠物皮屑）等需求常态化。

　　消费者不仅关注清洁效果，更关注清洁产品本身的成分安全性，以及对全屋环境的健康影响。

　　消费者深层诉求宝家洁欧科棉产品对应点材质安全，直接接触无顾虑清洁工具直接接触地面、手部，材质应无毒无害，母婴可用SGS国际检测认证——材质安全欧科棉材质通过SGS认证，安全无毒，母婴、宠物家庭也适用抑菌抗菌，避免二次污染拖把棉头不易滋生细菌，不会越拖越脏棉头抑菌抗菌——避免二次污染欧科棉棉头材质有效抑制大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等菌群防过敏，守护呼吸健康减少扬尘、高效吸附毛发和微小颗粒，降低粉尘、皮屑等过敏风险凹槽吸附+吸附因子——安心呼吸高效吸附毛发、不易扬灰，对粉尘过敏者友好来源：艾瑞消费研究院根据公开资料整理及绘制51法律声明LEGALSTATEMENTTHANKS艾瑞咨询为商业决策赋能

　　为了完善报告评分体系，请在看完报告后理性打个分，以便我们以后为您展示更优质的报告。您也可以对自己点评与评分的报告在“我的云笔记”里进行复盘管理，方便您的研究与思考，培养良好的思维习惯。