2026年{大众注册}Top10推荐”热度跃升2325%。五大平台最新数据印证，极致持妆力仍是唇妆消费的“核爆点”。与此同时，“嘟嘟唇”“镜面”“哑光”等丰富妆效热度不减，彰显消费者对“既要持久，又要风格”的双重渴望。
为此，用户说深度解析五大平台（淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手）全年唇妆赛道，当前的唇部彩妆市场，正经历一场深刻的结构性调整：表面平稳的数据之下，是细分品类、电商平台与产品创新方向的剧烈分化与重塑，用户说透过数据裂变与产品革新，拆解用户需求的深度演变，解锁下一轮增长方向。
淘宝天猫平台唇部彩妆总销售额达71.17亿元，其中唇笔/唇线笔展现强劲增长潜力，同比增幅达25.24%。抖音平台该品类销售额同比显著上涨34.3%，细分来看，有色唇膏/口红、唇彩/唇蜜/唇釉、唇笔/唇线%。京东平台方面，唇部彩妆总销售额为27.90亿元，唇彩/唇蜜/唇釉类同比增长2.54%；值得关注的是，规模较小的唇笔/唇线笔品类异军突起，以48.25%的同比增速成为该平台增长最快的品类。
，客单价全品类断层领先：唇膏/口红（276.5元）超其他平台3倍以上，唇彩/蜜/釉/泥/霜（140.2元）超抖音近2倍。这背后可窥见京东适合高净值人群的
而淘宝天猫唇膏/口红客单价显著高于唇彩/蜜/釉/泥/霜（90.8元 vs 55.6元）：反映成熟品类稳定价格带。快手与拼多多是极致性价比市场，其中
从上游的备案数据看，唇部彩妆的创新方向正在发生结构性转变。尽管2025年备案总量同比收缩11%，但品类内部冷热不均。传统唇膏/口红的备案量大幅下滑25%，
从单一的唇颊霜，扩展到多用棒、两用唇油等，显示出“一物多用”的高效妆容理念
相比于全脸彩妆场景化、仪式感的消费逻辑，唇妆的购买驱动力始终聚焦于即时妆效与感知结果。数据说明一切：18%的声量专注于“妆效妆感”；其次才是14%的场景匹配以及13%的功效诉求。这意味着，消费者更在意
镜面光泽一度是唇妆领域的流行符号，然而数据表明，尽管其讨论度仍居高位，但市场已进入明显的消化期：相关声量同比下滑14%。取而代之，
唇妆市场增量逻辑正发生转变。传统日常场景的需求声量同比锐减48%，而面向
。产品要么在极端场景下做出极致表现，要么聚焦多效合一和个性诉求，才能在竞争红海下找到新突破点。
用户说除了关注每个平台的top品牌之外，也重点筛选了10个品牌作为唇部彩妆关注的品牌（
华伦天奴、PUCO、AZTK、KIKO、RED CHAMBER朱栈、Girlcult构奇、木柯诗和Hourglass）。在本次我们的报告研究中，唇部彩妆这十大品牌中，头部品牌在唇妆市场依然拥有绝对话语权，但其增长逻辑已经发生变化。
YSL、兰蔻、华伦天奴三大品牌，以高于行业均值的市场规模和增速位列唇妆阵营前列。其中，华伦天奴最具“攻势”，不仅销售攀升，社交声量同比增长高达115.33%，表现出
。YSL虽然GMV依旧领跑（5.1亿元），但近一年销售增速已转负（-19.19%），部分归因于分销渠道疲软与核心产品生命周期拉长。
木柯诗作为美妆新消费样本，其成长逻辑高度融合品类创新、渠道多元化以及私域精细运营。品牌并未沿用传统单一爆品战略，而是通过“水光唇冻”“太空唇泥”等
“一抹化开”“隐形唇纹”等使用体验，进一步针对消费者对瞬时妆感的使用需求痛点构建差异化优势。从渠道布局看，木柯诗高效覆盖线上三大平台（天猫销量突破0.46亿元、同比增长超
。整体而言，木柯诗真正做到了快速创新—高速流通—深度运营的闭环反应链，让新产品持续有热度、消费者始终有期待。
，实现了对年轻消费者注意力的高度聚合。借助达人分发，AZTK将爆品心智打透：例如其
无感不沾杯+强遮纹+哑光/水光多用”三合一妆效的体验预期，抖音商品正面反馈数超4万条，产品不仅在显色度和妆感上出圈，持久度与舒适度也得到KOL频繁验证，使复购与种草自然循环。品牌在产品开发上持续打深技术护城河，“
菲律宾、马来西亚、泰国等市场，形成内外联动。如越南，AZTK于2025上半年已贡献约1393万元人民币业绩，也为品牌验证了核心单品的海外市场适应性。这种前置国际化策略，使品牌在国内存量内卷时建立了新的增量通道，加强了海外声量。AZTK用“
”三重通路，在超级平台之下走通新锐品牌的成长“快车道”；后续挑战将聚焦于自有运营升级、达人合作深度化与渠道进一步分层。
热门成分理念、还是专利工艺升级与色号潮流涌动，我们都进行了立体梳理和深度解读。同时，这份研究突破常规，从性别、年龄、地域等用户切片，到功效、成分、妆感体验全景还原每一种消费可能性。对品牌方而言，这绝不是一份简单的数据盘点，而是决胜下一轮红利战役的底层武器。如果你关注唇部彩妆赛道的未来，渴望洞见下一代增长引擎，这份报告无疑值得收藏、深挖并反复研读——下一个唇妆行业新故事，或许就藏在你即将解锁的每一页洞察之中。
