2025年上半年，线上唇部彩妆市场呈现稳步增长态势。淘宝天猫唇部彩妆销售额达71.17亿元，占面部彩妆的14.91%；京东销售额27.90亿元，占比26.14%。细分品类中，唇膏/口红是主力，淘宝天猫该品类占比73.38%，京东达52.57%；唇彩/唇蜜/唇釉紧随其后，淘宝天猫占比27.26%，京东为45.73%。

　　从产品概念看，“保湿不脱妆”表现突出，销售额1423.81万元，同比激增86150%，其产品通过外层固色膜与底层养唇膜实现长效持妆与保湿；“哑光水光”“不掉色哑光”等概念也增长显著，同比分别达4299%、2325%。价格方面，各平台差异明显，抖音均价约85元，京东部分高价产品达297.2元，40元以下价格带市场份额可观。

　　品牌竞争上，国际品牌占据主导，YSL、Dior等在淘天、京东TOP10榜单中表现亮眼，国货品牌如INTO YOU、酵色也占有一定份额。新兴品牌展现差异化优势，木柯诗凭借水光唇蜜、双肽精华水唇冻等产品，在抖音实现2500万-5000万元销售额；AZTK深耕东南亚市场，越南TikTok销售额约1393万元，达人带货占比88.4%。

　　产品趋势呈现三大特点：一是功效与妆感融合，如添加高折光油脂实现镜面水光妆效，复配植萃精华油保障长效保湿；二是色号适配细分人群，裸棕色系主导市场，红棕色系、蜜桃色等针对不同肤色与季节型人群设计；三是技术创新，SUSPENSION M悬浮润色技术、无感成膜体系等提升持妆与使用感。

　　用户需求方面，94%的用户通过抖音了解产品，关注妆感妆效（18%）、场景（14%）、功效（12%），“自然裸妆”“镜面玻璃感”是热门妆效，日常场景声量最高但同比下滑48%，干燥/干冷环境下的保湿需求激增1006%。

　　未来，唇部彩妆将向三维裸感体系、智能个性化发展，注重生物活性成分、环保包装与精准定制，同时早八高智感通勤妆、Z世代个性化消费等趋势将持续影响市场。